“煙灰剛”走進素有“名茶之鄉”的遵義，出了遵義機場，駛入遵義機場高速，各種茶廣告牌便接連不斷出現在眼前，不負“茶鄉”盛名！不過，仔細一看，卻被嚇了一跳！

1, 一個照面就損失了60%的廣告費

怎么損失的，請看這組廣告對比：

高速公路2000m之內，是視野可見距離；1000m之內，視野清晰；600m之內，視野最清晰距離。

國臺酒的廣告，在1000米就可以看到啦，而幾乎所有的遵義高速茶廣告，平均到了400米才能夠看到廣告牌上寫了什么。

這意味著什么？如果2個廣告牌的價格一樣，花同樣的錢，從1000米到400米這個距離所有的廣告費都浪費啦! ! !茶廣告損失了60%廣告費。

小結論：對于高速公路廣告而言，“醒目性”是個重要因素，多遠的地方能夠看到，能夠看清楚，這是個前提條件。如果受眾看不到，再好的廣告也是白搭!

究其原因有二：

一是字體的大小。“國臺酒”每個字，大約是3*5米，即15米見方；而“晏茶”每個字，大約是1.8*2米，只有3.6米。“國臺酒”每個字大約是“晏茶”的4倍，所以茶廣告就造成了60%的初步戰損。

其二是文字的背景顏色的色差。文字和背景顏色的色差小，文字就會不突出。

這個廣告牌，字體也沒有那么大，但是藍底紅字，反差比較大，所以醒目性依然比較強。

在高速公司上，當我們在400米才能看清楚這個廣告內容時，到200米我們的視力已經轉移到了更加前方的目標上，所以留給我們的距離很短。

短到了多少呢？以高速路100公司每小時計算，大約每秒的距離是27.78米，200米的距離，只有7秒，相當于我們吃一口冰淇淋的時間，車“唰”的一下就過去了。

就像這個廣告一樣：

損失60%，就到此為止了嗎，如果是這樣，茶廠老板做夢都得笑醒?？上?，等待他的是更大的惡夢。

2, 可讀性再損失60%

世紀大猜想，猜中有大獎有誰可以認出這個茶品牌，是叫什么名字嗎？

猜不出來，咱們把中間文字的部分放大一點：

一看這個廣告蒼茫的層次感，就覺得很有格調?？墒牵墒沁@是幾個什么字？

“東有夠井，西霄風同”。好難認啊，可難為了我這“蘋果7plus”，目前最好的手機相機 ，也難以把它照清楚。

可見，好酒不怕巷子深，好茶也不怕。

當我好不容易把這幾個字認出時，頓時被打臉。

同行的領導告訴我，這是叫“鳳岡茶”，整句廣告語是“東有龍井，西有鳳岡”。頓時風中零亂。

很有藝術感、格調感的繁體字，讓人無語。

一路上，中文系的我被無數次打臉。

依然看不清，是嗎，咱們再放大點：

這下我看清了，是“中國蘭，蘭?榮”。

我不敢造次，弱弱地問，是嗎？

啪，又是一巴掌，領導說，錯了。第5個字，不是“?”，是“馨。”我連忙接口，“馨榮”好，這名字有意境。

領導急了，說，最后一個字也不是“榮”。

我仔細辨認，哦，是“中國蘭，蘭馨菜”，這個菜，是咱們遵義的名菜嗎？什么風味？

“蘭馨”，領導說，這個廣告的品牌是“蘭馨”，它不是菜，最后一個字是“茶”。

還有比這更顯沒文化的嗎？

還有比這更響的打臉嗎？

上個廣告是繁體字，這個是不常用體字，讓人看不懂，甚至產生誤解！

雖然臉被打腫，但是我要說，這廣告又損失了60%。上次是因為看不到，這次是因為看不清。

小結論：“可讀性”是個非常重要的廣告衡量標準，能不能讀懂，能不能看明白，反映一個廣告的是否能夠成功的門檻。

試想，一個中文系的畢業生都看不清楚，都產生歧義，這個廣告得什么人才能夠看清楚啊，這里的廣告，又得造成多大的損失啊。以下是我們拍攝到的所有的遵義高速茶廣告，基本上都存在這個問題。

3, 百分制的話，賣點只能得40分

即使這些茶廣告，足夠醒目，足夠好認，但是這些茶的賣點，依然很差。這里就不評論了，各位觀眾自己評價吧，反正我給他們的平均分最多只有40分。

總結以上廣告。假設這個廣告位，茶廠老板花了10萬元，從醒目性上損失了60%，只剩下4萬元；從可讀性再損失60%，只剩下了1.6萬元；在賣點吸引力上只得到了40%，就是10*40%*40%*40%=0.64萬元。

這個老板，花了10萬元，只得到6400元的回報，不知該苦笑，還是該恐懼。

最后，給個正面的例子。（注，也是在遵義機場高速路上拍的。）

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本文由“公眾號，廣告點評網（guanggaodianping）”整理撰寫！轉載請獲授權！