從恒祥百悅城說(shuō)起，看看一個(gè)好地塊是如何被糟蹋的

先說(shuō)說(shuō)恒祥百悅城的區(qū)位和概況。恒祥百悅城位于鄭州市金水區(qū)經(jīng)七路以東、紅專路以南、經(jīng)五路以西、紅旗路以北，是勝崗城中村改造項(xiàng)目，實(shí)際建設(shè)用地約131畝，總建筑面積大約72萬(wàn)㎡。

雖然幾乎每個(gè)項(xiàng)目都聲稱自己的區(qū)位優(yōu)越，但是恒祥百悅城所在的區(qū)域是貨真價(jià)實(shí)的黃金位置，距離文化路、黃河路、花園路等主干道都很近。根據(jù)測(cè)算，距離2號(hào)線和5號(hào)線交匯處的花園路黃河路站大約800米，距離5號(hào)線和7號(hào)線(規(guī)劃中)交匯處的黃河路文化路站不到1000米，如假包換的雙地鐵盤(pán)，而且這個(gè)雙地鐵還是以后會(huì)最快通車的兩條地鐵線。

除了交通便利，它的區(qū)域氛圍也非常好。它隸屬經(jīng)八路街道，算是行政區(qū)的一部分，周邊很多省廳家屬院，居住氛圍濃厚，附近的醫(yī)療、商業(yè)、教育資源都非常豐富，除了周邊的經(jīng)五路、經(jīng)七路、紅旗路都是單行道、開(kāi)車稍有不便以外，幾乎沒(méi)有其他的缺陷。但是，這也是它的優(yōu)點(diǎn)。我一直認(rèn)為，好的居住區(qū)就應(yīng)該離主干道不能太遠(yuǎn)，但也不能太近。

綜上，不管是從位置還是居住氛圍，還是地塊本身的面積來(lái)看，這個(gè)項(xiàng)目天然就應(yīng)該被做成一個(gè)偏高端的改善型住宅。實(shí)際上呢，我們都知道這是不可能的。作為一個(gè)寸土寸金的城中村改造項(xiàng)目，它最終呈現(xiàn)出來(lái)的樣子，早就跟市場(chǎng)需求沒(méi)有太大關(guān)系了。

在早期的勝崗改造規(guī)劃上，我們能查到這塊地的容積率為6.0左右，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?這個(gè)項(xiàng)目實(shí)際建設(shè)用地約為87857㎡，光勝崗村民的安置回遷面積就有約25萬(wàn)平方米，也就是說(shuō)，光安置房的面積就能做到2.9的容積率，你讓開(kāi)發(fā)商怎么賺錢?

最后，在政府、開(kāi)發(fā)商、拆遷村民的利益最大化訴求下，它最終是個(gè)什么樣子呢?

不靠譜的定位：大體量的商業(yè)綜合體

我們先來(lái)看看恒祥百悅城的規(guī)劃。整個(gè)項(xiàng)目包括7棟高層住宅，2棟公寓(寫(xiě)字樓)，1棟酒店，被住宅、公寓和酒店合圍起來(lái)的，是一個(gè)5層的購(gòu)物中心，在臨街的樓棟下面，還都設(shè)置有底商。

恒祥百悅城鳥(niǎo)瞰圖↓↓↓

我們?cè)賮?lái)看下各種物業(yè)的面積。根據(jù)網(wǎng)上各方面查詢到的消息，恒祥百悅城的地上建筑面積大約53萬(wàn)㎡，其中純住宅大約23萬(wàn)㎡，公寓(寫(xiě)字樓)和酒店大約13-15萬(wàn)㎡，純商業(yè)面積大約15-17萬(wàn)㎡(這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該是包括了購(gòu)物中心和底商)。

上面我們提到了，這個(gè)項(xiàng)目光安置回遷面積就有25萬(wàn)方，也就是說(shuō)大部分的住宅(還有一棟公寓)都會(huì)作為回遷安置房。所以，為了賺錢，它被規(guī)劃成為了一個(gè)帶著超大體量商業(yè)的綜合體項(xiàng)目，也是鄭州大多數(shù)城改項(xiàng)目的最終歸宿。

15-17萬(wàn)方的商業(yè)體量到底有多大?我們熟悉的國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)還不到4萬(wàn)方，華潤(rùn)萬(wàn)象城一期的純商業(yè)面積大約13萬(wàn)方，去年開(kāi)業(yè)的大衛(wèi)城，帶上地下一層，純商業(yè)面積也不過(guò)是23萬(wàn)方左右。

何況，這附近根本不缺商業(yè)。成熟的花園路商圈距離這里近在咫尺，丹尼斯超市、家樂(lè)福、大商百貨、國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)、正道中環(huán)，高中低檔應(yīng)有盡有，而且它們的地理位置更好。在離此項(xiàng)目不到 800米遠(yuǎn)的黃河路經(jīng)八路附近，還有非常成熟的社區(qū)型“小而美”商業(yè)——大約4萬(wàn)方的建文新世界，有影院，有KTV，各種時(shí)尚餐飲，人氣一直很旺。

在這樣的重重包圍之下，恒祥百悅城的五層購(gòu)物中心準(zhǔn)備怎么突圍?

據(jù)說(shuō)，這里將被打造為“更加關(guān)注周邊常住居民的日常生活需求，是集餐飲美食、時(shí)尚購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)于一體的精品生活休閑和服務(wù)空間。”通俗地說(shuō)，就是社區(qū)類體驗(yàn)型購(gòu)物中心，要多做餐飲，多做娛樂(lè)，多做接地氣的東西。

這個(gè)想法倒是沒(méi)有問(wèn)題，可惜，有時(shí)候是“有心殺賊，無(wú)力回天”，理想和現(xiàn)實(shí)的差距總是巨大的。在客觀條件不足的情況下，主觀能動(dòng)性或者說(shuō)是美好的暢想到底能不能實(shí)現(xiàn)呢，這個(gè)誰(shuí)也沒(méi)法打包票。

要知道，最早發(fā)布出來(lái)的效果圖還是這樣酷炫的呢↓↓↓

而案場(chǎng)置業(yè)顧問(wèn)的說(shuō)法則是，1到3樓會(huì)引進(jìn)大商百貨，4、5層會(huì)引進(jìn)奧斯卡IMAX影院。這些，都姑且聽(tīng)聽(tīng)吧。畢竟，大商新瑪特的國(guó)貿(mào)店離得這么近，建文新世界也還有個(gè)奧斯卡影院呢。

再說(shuō)寫(xiě)字樓，這附近需要寫(xiě)字樓嗎?花園路和文化路上都不缺寫(xiě)字樓，老的新的，高端的低端的，啥樣的都有，比這里的位置也要好太多。而在恒祥百悅城之前的宣傳語(yǔ)中，還號(hào)稱要打造甲級(jí)寫(xiě)字樓，“可作為國(guó)際品牌駐鄭辦公區(qū)、產(chǎn)品研發(fā)中心、品牌客服中心、會(huì)議中心，為創(chuàng)新辦公提高集群空間。”

事實(shí)是什么樣子呢?恒祥百悅城年前進(jìn)行了一次內(nèi)購(gòu)，賣的是公寓，都是四五十平方左右的，3.7米層高，單價(jià)不高，還不到1萬(wàn)塊錢。奇葩的是，這次賣的公寓都是北邊和東邊的，而南邊的據(jù)說(shuō)是還要做成辦公區(qū)域，都是100㎡左右的，目前還沒(méi)有對(duì)外銷售。

年前內(nèi)購(gòu)?fù)瞥龅墓?darr;↓↓

還有不少客戶說(shuō)，這個(gè)公寓做成3.7米的層高有點(diǎn)雞肋。做成一層太浪費(fèi)，做成兩層估計(jì)上面人都站不起來(lái)。其實(shí)，這棟樓本身應(yīng)該就是寫(xiě)字樓，估計(jì)也就是開(kāi)發(fā)商之前要打造的甲級(jí)寫(xiě)字樓。如果原來(lái)就準(zhǔn)備做公寓的話，開(kāi)發(fā)商是絕對(duì)不會(huì)做成這個(gè)層高來(lái)浪費(fèi)的。可惜的是，現(xiàn)在鄭州市場(chǎng)上，寫(xiě)字樓還賣不過(guò)小公寓，于是就被拆成小公寓賣掉了。

年前內(nèi)購(gòu)的小公寓平層圖，南邊的都是辦公區(qū)域↓↓↓

你就算是做成一個(gè)純剛需住宅，也不至于給周圍群眾添堵。一個(gè)半死不活的商業(yè)，一棟又一棟密集的公寓和寫(xiě)字樓，才是真正給區(qū)域添堵。

不靠譜的開(kāi)發(fā)商：恒祥實(shí)業(yè)有限公司

再來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)商——河南恒祥實(shí)業(yè)有限公司。這家開(kāi)發(fā)商來(lái)自安陽(yáng)，先安陽(yáng)開(kāi)發(fā)了不少項(xiàng)目，有住宅也有商業(yè)，近兩年正在打造的一個(gè)城市綜合體項(xiàng)目叫恒祥·文峰匯，位于安陽(yáng)市比較中心的區(qū)域，也是有商業(yè)，有住宅，有寫(xiě)字樓。這個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)體量不小，野心也很大，據(jù)說(shuō)是要以成都寬窄巷子為藍(lán)本，打造為安陽(yáng)首家4A級(jí)商業(yè)景區(qū)，還要成為“區(qū)域內(nèi)國(guó)際化精品百貨標(biāo)桿”。

野心大當(dāng)然是好事情，但是地市開(kāi)發(fā)商自己搗鼓出來(lái)的商業(yè)項(xiàng)目，不管占據(jù)著多好的位置，基本和住宅都是一個(gè)套路，那就是一賣了之(可能會(huì)留下少數(shù)自持)，頂多在業(yè)態(tài)規(guī)劃上稍作限制。

大概是過(guò)往的這些開(kāi)發(fā)項(xiàng)目給了恒祥實(shí)業(yè)很大的信心，覺(jué)得像勝崗這樣的城中村改造項(xiàng)目，自己是完全可以吃得下的。我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò)，地市開(kāi)發(fā)商進(jìn)入鄭州，一般都有兩個(gè)短板，一是缺錢，二是缺經(jīng)驗(yàn)，恒祥實(shí)業(yè)兩個(gè)都占了。更何況它手里的這個(gè)項(xiàng)目，這還是個(gè)極其費(fèi)錢的市中心城中村改造項(xiàng)目，沒(méi)有強(qiáng)大的現(xiàn)金流根本無(wú)法支撐。

據(jù)媒體報(bào)道，“自2012年7月16日開(kāi)始，歷時(shí)一個(gè)月的時(shí)間，(勝崗)全村772戶居民全部簽訂了拆遷補(bǔ)償安置協(xié)議，村內(nèi)所有房屋全部搬空，協(xié)議簽訂率和資金兌付率均為100%。”可見(jiàn)，這個(gè)項(xiàng)目從一開(kāi)始，開(kāi)發(fā)商就大出了一次血。接下來(lái)，還得先蓋回遷安置房。這錢都從哪兒來(lái)?于是，從2013年開(kāi)始，恒祥百悅城就開(kāi)始了內(nèi)購(gòu)，交20萬(wàn)，價(jià)格8000多一平，價(jià)格確實(shí)不高，但也可以看出開(kāi)發(fā)商的缺錢程度。

年前，恒祥百悅城的公寓又進(jìn)行了一次無(wú)證內(nèi)購(gòu)，價(jià)格9000多，也不高。也就是說(shuō)，從2013年開(kāi)始到現(xiàn)在，它的證件基本上也沒(méi)有什么進(jìn)展。至少在鄭州規(guī)劃局的官網(wǎng)上，現(xiàn)在連它的規(guī)劃證都還查不到。從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，它不僅資金緊張，而且政府關(guān)系應(yīng)該也不到位，也不知道當(dāng)時(shí)是怎么拿到這個(gè)項(xiàng)目的。

有米宅網(wǎng)友透露，恒祥實(shí)業(yè)在安陽(yáng)的信譽(yù)也不好，經(jīng)常不給供應(yīng)商結(jié)款。大家應(yīng)該知道，安陽(yáng)在2010年左右的時(shí)候受民間借貸的影響非常大，本地的幾個(gè)大開(kāi)發(fā)商例如超越集團(tuán)都已經(jīng)破產(chǎn)，所以恒祥實(shí)業(yè)也有可能受到了不小的沖擊。

現(xiàn)在，從網(wǎng)上還能查到2012年有一家顧問(wèn)公司為恒祥實(shí)業(yè)做的這個(gè)項(xiàng)目的顧問(wèn)報(bào)告。從這份報(bào)告中我們能看出，當(dāng)時(shí)此項(xiàng)目是準(zhǔn)備銷售80%的商業(yè)，而最終計(jì)算出來(lái)的投資利潤(rùn)率高達(dá)47%左右。

雖然這個(gè)報(bào)告里面的很多數(shù)據(jù)都做不得準(zhǔn)，因?yàn)楹笃诤芏嘁?guī)劃都改了。但是，起碼我們能看出來(lái)一點(diǎn)，那就是，這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于商業(yè)銷售的依賴程度有多高，而在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，大家對(duì)于鄭州商業(yè)的未來(lái)是多么看好。

而這一點(diǎn)，應(yīng)該是支撐恒祥實(shí)業(yè)拿下這個(gè)項(xiàng)目的最大動(dòng)力吧。

樓市點(diǎn)評(píng)：開(kāi)發(fā)商你虧了嗎?

雖然只是一個(gè)小小的恒祥百悅城，卻折射出了鄭州房地產(chǎn)發(fā)展的兩個(gè)糾纏共生的頑疾。

1、誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)城中村改造?

城中村改造的難度就一個(gè)字，那就是錢。一方面要給賠償款，一方面還要先建安置房，哪里都需要錢。村民開(kāi)發(fā)商又各有利益訴求，拆遷艱難、時(shí)間后推幾乎是必然的事情。大部分開(kāi)發(fā)企業(yè)在大量資金占用的情況下，隨時(shí)可能出現(xiàn)資金斷鏈的風(fēng)險(xiǎn)。恒大、金地這樣的開(kāi)發(fā)商都在城中村改造時(shí)觸了霉頭。因此，如果你資金不充裕，又沒(méi)有深厚的政府關(guān)系，最好還是不要碰城中村改造。

正是由于錢的問(wèn)題，城改項(xiàng)目幾乎快要變成一種反人性的存在。容積率超高，建筑密度大，光照、綠化率在規(guī)劃上的要求也比正常的小區(qū)要寬松。比如正常的小區(qū)要求大寒日滿足日照2個(gè)小時(shí)，而三環(huán)以內(nèi)的城改項(xiàng)目只要滿足1個(gè)小時(shí)就可以了。

還是因?yàn)殄X的問(wèn)題，拆遷安置房占據(jù)比例太大，開(kāi)發(fā)商用來(lái)出售的住宅產(chǎn)品十分有限，為了增加利潤(rùn)，就不得不多建造商業(yè)、街鋪進(jìn)行銷售。

這也就引出了我們的第二個(gè)問(wèn)題——

2、商業(yè)嚴(yán)重過(guò)剩的年代里，出售的大體量商業(yè)還有活路嗎?

購(gòu)物中心只能自持，只要銷售就是死路一條。這已經(jīng)是鄭州樓市這幾年來(lái)一直在強(qiáng)調(diào)的一個(gè)常識(shí)。縱觀鄭州目前人氣比較旺的購(gòu)物中心，無(wú)論是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，還是國(guó)貿(mào)360，還是現(xiàn)在火爆的大衛(wèi)城，無(wú)一不是由開(kāi)發(fā)商自持。像曼哈頓占據(jù)著那么好的黃金位置，一旦出售，如今也是慘淡經(jīng)營(yíng)。鄭東新區(qū)的寶龍廣場(chǎng)，二七區(qū)的升龍商業(yè)廣場(chǎng)，都是血淋淋的前車之鑒。

在商業(yè)嚴(yán)重過(guò)剩的年代里，在這樣的變革之路中，沒(méi)錢又沒(méi)有招商運(yùn)營(yíng)能力的開(kāi)發(fā)商就請(qǐng)不要輕易碰商業(yè)。這真的不是你們能玩的起的。

在恒祥置業(yè)之前的規(guī)劃中，是預(yù)備出售80%的商業(yè)的。現(xiàn)在看來(lái)，這種美妙的設(shè)想應(yīng)該要落空了。如果恒祥百悅城的商業(yè)全部或者大部分自持(我們姑且不評(píng)論它的招商或者運(yùn)營(yíng)能力)的話，我想知道，恒祥實(shí)業(yè)還能賺到多少錢?

終：

這塊地初看之下像塊肥肉，是因?yàn)樗幱卩嵵菔袇^(qū)的黃金位置。而從它的土地規(guī)劃指標(biāo)來(lái)看，這絕對(duì)是個(gè)棘手的項(xiàng)目。當(dāng)然，在2012年甚至更早期的的恒祥實(shí)業(yè)眼里，是不會(huì)這么覺(jué)得的。

一個(gè)來(lái)自地市的不靠譜的開(kāi)發(fā)商，參與了位于鄭州市黃金位置的、難度極大的城中村改造，還準(zhǔn)備在一個(gè)商業(yè)林立的區(qū)域里，做出一個(gè)和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)體量差不多的購(gòu)物中心，恐怕萬(wàn)達(dá)自己都沒(méi)有這個(gè)膽量吧。這種集各種奇葩因素于一體的案例，這種“人有多大膽、地有多大產(chǎn)的”的項(xiàng)目，估計(jì)也只有在鄭州地產(chǎn)狂飆突進(jìn)的這些年里才會(huì)出現(xiàn)了。（來(lái)源：鄭州樓市）