2017年4月26日，是第十七個世界知識產(chǎn)權日。今年的主題是“創(chuàng)新創(chuàng)造改變生活，知識產(chǎn)權競爭未來”。

4月23日，由中國電子商務協(xié)會食品醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)促進會、國家食品行業(yè)生產(chǎn)力促進中心共同主辦的“4.26世界知識產(chǎn)權日暨推進食品醫(yī)藥大健康中國地理標志馳名商標與中華老字號建設峰會”給公眾送上了一場中國地理標志企業(yè)及中華老字號企業(yè)，在品牌維權過程中所經(jīng)歷的故事、體會的盛宴。這其中，瀘州老窖股份有限公司的維權故事成為大家關注的焦點。

與會嘉賓一起按下啟動球

縝密的維權機構與組織

從一個企業(yè)維權機構的設立，到豐富和健全品牌維權機制，每一步都伴隨著企業(yè)成長之中的艱辛。

瀘州老窖股份有限公司是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎上發(fā)展起來的國有大型骨干釀酒企業(yè)，其主導產(chǎn)品為“國窖”牌國窖1573系列酒和“瀘州”牌瀘州老窖系列酒。自1915年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎以來，作為始于明朝萬歷年間，距今已有400多年歷史的“瀘州老窖特曲酒”還是中華老字號產(chǎn)品，曾獲重大國際金牌17枚，1979年全國評酒會上被確定為濃香型白酒的典型代表，被譽為“濃香鼻祖”、“酒中泰斗”。

據(jù)經(jīng)審計2016年報披露：2016年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入億83.04億元，同比增長20.34%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤19.28億元，同比增長30.89%，遠超白酒行業(yè)同期平均增速(白酒行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)：2016年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬千升，同比增長3.23%%。規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入6125.74億元，同比增長10.07%;累計實現(xiàn)利潤總額797.15億元，同比增長9.24%)。

今年瀘州老窖對五大戰(zhàn)略單品進行了系統(tǒng)規(guī)劃。針對國窖1573，瀘州老窖將保持市場和價格的相對穩(wěn)定，做好量價平衡，注重滿足消費者的需求，保持市場份額穩(wěn)步增加。未來的低端酒，保持以頭曲二曲為主導，二者的銷售比例要占整體銷售比例的30%左右。對窖齡酒的定位介于特曲和國窖1573之間，繼續(xù)加大營銷和團隊的投入，以窖齡90年為價格標桿，將窖齡30年和60年作為主推產(chǎn)品。

瀘州老窖表示，2017年公司收入增速將在20%以上，未來回歸白酒企業(yè)三強是長遠戰(zhàn)略目標。

更重要的是，瀘州老窖股份有限公司在知識產(chǎn)權保護方面可謂領銜業(yè)內(nèi)。不久前，被國家知識產(chǎn)權局確定為國家知識產(chǎn)權示范企業(yè)。

在制度層面，瀘州老窖股份有限公司制定了8項規(guī)章制度與工作規(guī)范流程以規(guī)范知識產(chǎn)權。

機構層面，瀘州老窖股份有限公司設立了知識產(chǎn)權工作的專門管理機構，由公司總經(jīng)理擔綱總負責人。

其技術中心具體負責公司核心工藝技術緊密相關的發(fā)明專利和實用新型專利，設：釀酒工藝中心、信息化中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、農(nóng)業(yè)信息化中心四個知識產(chǎn)權工作站。

法律事務部負責與市場緊密相連的外觀專利和商標等知識產(chǎn)權的管理，以及有關專利的法律事務方面的工作，設20名專人負責，成員構成有：專(兼)職管理人員，生物技術專業(yè)人員以及法律專業(yè)人員。

艱難的維權之路

如此陣容，真可令行業(yè)咋舌。然而，瀘州老窖股份有限公司也并不是從一開始就有如此遠見卓識，事實上，每一個機構的設立，每一個人員的配備，都伴隨著各種陣痛和麻煩的接踵而至。

2014年10月，瀘州老窖股份有限公司發(fā)現(xiàn)瀘濤酒業(yè)在其阿里巴巴官方旗艦店上大量宣傳銷售“瀘酒老窖”、“瀘窖老酒”、“瀘窖老酒坊”等系列侵權酒，并有成交記錄，其中“瀘酒老窖”(特曲)酒不僅涉嫌商標侵權，且其內(nèi)外包裝裝潢與原告生產(chǎn)的“瀘州老窖”(特曲)非常近似。隨后，瀘州老窖股份有限公司在包括西南食品城、華豐食品城，發(fā)現(xiàn)有商家大量批發(fā)銷售被告的產(chǎn)品，在公證購買取證后，向成都市中院起訴了上述白酒的生產(chǎn)商瀘濤酒業(yè)和瀘川酒廠。

瀘州老窖股份有限公司認為，瀘濤酒業(yè)不正當利用“瀘州老窖”系列酒的聲譽，一而再、再而三反復持續(xù)侵權，違反新商標法的相關規(guī)定，給原告造成重大損失，也給消費者造成了混淆。而瀘川酒廠作為委托方，與瀘濤酒業(yè)共同實施侵權行為，應承擔連帶侵權責任。

然而，被告代理律師表示，瀘州二字屬于標識，被告對其使用不屬于商標性使用。

被告公司辯解：其使用的文字與瀘州老窖股份有限公司的包裝裝潢并不近似，“瀘州老窖”放棄了對“老窖”二字的專用權，而瀘州又是地名，因此被告使用“瀘酒老窖”、“瀘窖老酒”等名字并不侵權。

對于現(xiàn)場拆封的白酒，被告的解釋是：雖然被告公司曾經(jīng)生產(chǎn)過類似產(chǎn)品，但并不承認法庭上的酒就是自己所生產(chǎn)的。同時對瀘州老窖主張的5個注冊商標權也提出異議，認為這些商標權益不包括在白酒上的權益，也就是說，雖然瀘州老窖公司擁有相應的商標權，但并不擁有這些商標在白酒上的權益。

經(jīng)過四個多小時的庭審，法院宣布休庭，擇日宣判。

截至發(fā)稿日，此案仍未給出最終宣判。瀘州老窖股份有限公司也將在維護自身品牌權益的道路上繼續(xù)砥礪堅行。

不斷完善的維權機制

作為一家擁有較高品牌知名度和市場占有率的酒業(yè)企業(yè)，瀘州老窖股份有限公司的“瀘州老窖特曲酒”經(jīng)歷了一次次侵權案。血的教訓，慘痛的經(jīng)歷，促使瀘州老窖股份有限公司一步步完善自身在品牌知識產(chǎn)權保護方面的措施和方案。

在品牌知識產(chǎn)權保護方面，瀘州老窖股份有限公司加強了對主導品牌的商標保護，特別是對馳名商標“瀘州”牌瀘州老窖特曲、“國窖”牌國窖•1573酒的商標和商品名稱保護。采取商標異議、同一類別保護性注冊、近似類別保護性注冊、立體商標注冊以及求助行政司法部門保護等方式進行品牌多維度保護。針對海外重點市場，公司進行了一系列重點商標注冊，以防止他人搶注，并進行商標海關登記備案，進一步加大了商標的保護力度。

在市場維護方面，瀘州老窖股份有限公司專門成立了打假辦，并配備專職人員，對全國市場進行監(jiān)管，經(jīng)常保持與工商行政管理機關、公安機關以及知識產(chǎn)權局的聯(lián)系，及時維護公司的合法權益，聯(lián)合執(zhí)法打擊知識產(chǎn)權侵權行為。

在合同簽訂中，公司設立了專門約定有保護知識產(chǎn)權的條款，對知識產(chǎn)權的歸屬、使用權限、費用以及司法管轄地等方面都作了較為詳盡的約定 。

隨著企業(yè)的進一步發(fā)展，瀘州老窖股份有限公司還在科技創(chuàng)新領域加大了知識產(chǎn)權領域的保護舉措。

在運行機制方面， 瀘州老窖股份有限公司實行了“創(chuàng)新、聯(lián)合、競爭、開放”的運行機制，在行業(yè)創(chuàng)新性成立科研子公司，統(tǒng)一管理公司知識產(chǎn)權，構建以“科創(chuàng)中心”為管理中心，下屬釀酒工藝、信息化、產(chǎn)品研發(fā)、農(nóng)業(yè)信息化四個中心為輔的知識產(chǎn)權鏈 。

同時，加強與科研院所的開放式合作，設置中心開放基金和開放課題，為新專利的取得奠定了技術支撐;密切與專利機構的合作，與有關的專利事務所建立了長期合作。

瀘州老窖股份有限公司還設立了公司知識產(chǎn)權專項資金，用于知識產(chǎn)權的申報和獎勵。利用知識產(chǎn)權，通過技術服務等形式，促進產(chǎn)業(yè)鏈中小企業(yè)發(fā)展。

近年來，瀘州老窖股份有限公司主持或參與制定了白酒行業(yè)12項國家標準，參與定制行業(yè)標準4項。

未來，瀘州老窖股份有限公司將通過發(fā)揮知識產(chǎn)權制度的作用，推動技術創(chuàng)新。

把知識產(chǎn)權管理和保護工作納入技術創(chuàng)新的全過程，不斷增加知識產(chǎn)權質(zhì)量和數(shù)量，全面推進核心技術的知識產(chǎn)權化;全面深入對公司生產(chǎn)技術方案、新產(chǎn)品開發(fā)、項目技術方案、論文的提取，形成專利、論文等知識產(chǎn)權;圍繞固態(tài)純糧釀造為核心，深入研究，建立科技成果產(chǎn)業(yè)化基地，加速白酒產(chǎn)業(yè)鏈科技成果轉(zhuǎn)化。

目前，瀘州老窖股份有限公司已經(jīng)全面啟動了白酒釀造生產(chǎn)技術鏈條的上、中、下游三個產(chǎn)業(yè)化示范基地的建設。