椰樹集團直播帶貨被質疑“擦邊球營銷” 官方回應了

近日，椰樹集團開始直播帶貨，但直播間風格卻引得網友吐槽。有網友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網友認為，還是熟悉的配方。

值得一提的是，椰樹集團因爭議性廣告曾多次被罰款整改。

10月8日，紅星資本局致電椰樹集團，對于網友質疑其“擦邊球營銷”的評價，對方相關負責人回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

此前，椰樹集團因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。北京京商戰略研究院院長、北京商業經濟學會常務副會長賴陽向紅星資本局表示，椰樹集團椰汁品類份額已經有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團在產品創新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的。

相關抖音直播視頻顯示，椰樹集團直播間背景較為簡單，“椰樹集團”四個大字占據了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍色的背景前進行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網友評論稱，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進行到底”。還有網友表示，“這就是椰樹集團一貫的風格”“還是熟悉的配方”。

北京京商戰略研究院院長、北京商業經濟學會常務副會長賴陽向紅星資本局表示，消費者進入椰樹集團直播間觀看，未必是對產品感興趣，而是“看新鮮”的占大多數。實際來看，這對椰樹集團的長期品牌形象是有負面影響的，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也會影響它的整體銷售業績。

賴陽還補充稱，椰樹集團椰汁品類份額已經有所下滑，隨著椰汁品類競爭的加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團“吃老本”，在產品創新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的。