◆行業(yè)概覽

今年前4個(gè)月我國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)

(相關(guān)資料圖)

CBNData觀點(diǎn)：紡織行業(yè)積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，落實(shí)“三品”戰(zhàn)略，努力適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化，行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)基本平穩(wěn)，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)步提高，轉(zhuǎn)型升級(jí)顯現(xiàn)成效，主要運(yùn)行指標(biāo)在2017年1季度增速有所提高，行業(yè)運(yùn)行初步呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖跡象。

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CBNData觀點(diǎn)：在新零售與新消費(fèi)的背景下，人們正從純粹的“物質(zhì)消費(fèi)”走向“精神消費(fèi)”，中國(guó)服裝業(yè)正面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)及轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。如何增強(qiáng)自主品牌發(fā)展能力，探求新商業(yè)模式下應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)變革與創(chuàng)新的能力，進(jìn)而引導(dǎo)和促進(jìn)更多服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為了眾多服裝企業(yè)的重要課題。

但是在新常態(tài)下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇，在全行業(yè)積極推進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略的大背景下，進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝企業(yè)不斷創(chuàng)新、提升品牌價(jià)值，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，是全行業(yè)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要任務(wù)。

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◆品牌動(dòng)向

中高端女裝企業(yè)出現(xiàn)上市小高峰

CBNData觀點(diǎn)：近日，隨著IPO擴(kuò)容發(fā)行的持續(xù)推進(jìn)，又將有一批品牌服飾企業(yè)在近期陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)。可以注意到，這些申請(qǐng)IPO的企業(yè)主要為中高端女裝企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，中高端女裝品牌的高毛利和低庫(kù)存是這些企業(yè)勝出的重要原因。

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海外快時(shí)尚品牌最新財(cái)報(bào)出爐，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售趨勢(shì)分化

CBNData觀點(diǎn)：Gap、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA在5月公布了2017年第一季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸的發(fā)展情況中，Gap出現(xiàn)較大跌幅，H%M穩(wěn)定增長(zhǎng)，而優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸和東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。快時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)分化，反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的變化，相較于設(shè)計(jì)元素較多的款式，國(guó)民對(duì)于高品質(zhì)、高性價(jià)比的基本款產(chǎn)品的需求相對(duì)更高。

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九牧王推出5.74億現(xiàn)金分紅方案

CBNData觀點(diǎn)：現(xiàn)金分紅方案反映出，隨著以九牧王為代表的國(guó)內(nèi)中高端男裝龍頭企業(yè)在近兩季銷(xiāo)售回暖，各線下渠道調(diào)整逐步完善，線上銷(xiāo)售增速客觀，資金由此逐漸寬裕，預(yù)計(jì)今年其收入利潤(rùn)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

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◆觀點(diǎn)洞察

波士頓咨詢&阿里巴巴：

2017年中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì): 3大動(dòng)力將塑造5大新客群

近日，波士頓咨詢聯(lián)手阿里巴巴，推出了重磅報(bào)告——《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)：三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》。報(bào)告認(rèn)為，在上層中產(chǎn)階層及富裕人群、年輕消費(fèi)新世代、以及線上線下融合這三大消費(fèi)馬車(chē)推動(dòng)下，隨著人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)的不斷演變，人們的消費(fèi)需求、生活方式和行為態(tài)度發(fā)生了很大變化，在中國(guó)社會(huì)中催生出越來(lái)越多新的細(xì)分消費(fèi)客群。

其中包括：全民消費(fèi)時(shí)代的社會(huì)變遷催生出了“都市潮流男士”和“活躍的銀發(fā)老年”等消費(fèi)客群；單身潮流的興起讓“都市單身貴族”的新客群呈現(xiàn)出與與其他消費(fèi)者截然不同的獨(dú)特需求；對(duì)體驗(yàn)和感受的注重和緊跟潮流風(fēng)尚造就了“體驗(yàn)至上主義”和“渴望成為大師者”；高度聯(lián)接和數(shù)字化的浪潮下，誕生了熱衷“二次元”和“虛擬社交”客群等。

消費(fèi)行為和生活方式的改變，除了帶動(dòng)了新興的客戶群以外，也帶來(lái)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。阿里研究院及天貓率先利用大數(shù)據(jù)分析中國(guó)消費(fèi)者升級(jí)趨勢(shì)，挖掘出諸多消費(fèi)行為變化亮點(diǎn)，可以用五大趨勢(shì)詞來(lái)概括：人設(shè)自由、獨(dú)樂(lè)自在、樂(lè)活綠動(dòng)、玩物立志、無(wú)微不智。

針對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)趨勢(shì)，在中國(guó)的消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？報(bào)告建議，在中國(guó)的企業(yè)可以從五大方面來(lái)考慮構(gòu)思應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)形勢(shì)和新客群的戰(zhàn)略：1、明確消費(fèi)者細(xì)分及需求2、構(gòu)建高效品牌架構(gòu)和戰(zhàn)略3、提升消費(fèi)者交互和參與度4、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值5、渠道設(shè)計(jì)。

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