服裝行業 | 5月新聞簡訊

◆行業概覽

今年前4個月我國紡織行業發展平穩

(相關資料圖)

CBNData觀點：紡織行業積極推進供給側結構性改革，落實“三品”戰略，努力適應國際國內市場變化，行業運行態勢基本平穩，行業運行質量穩步提高，轉型升級顯現成效，主要運行指標在2017年1季度增速有所提高，行業運行初步呈現企穩回暖跡象。

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CBNData觀點：在新零售與新消費的背景下，人們正從純粹的“物質消費”走向“精神消費”，中國服裝業正面臨前所未有的激烈競爭及轉型挑戰。如何增強自主品牌發展能力，探求新商業模式下應用大數據實現變革與創新的能力，進而引導和促進更多服裝企業的轉型升級，成為了眾多服裝企業的重要課題。

但是在新常態下，供給側結構性改革為紡織服裝產業的發展提供了新機遇，在全行業積極推進增品種、提品質、創品牌“三品”戰略的大背景下，進一步推動紡織服裝企業不斷創新、提升品牌價值，推進產業向中高端邁進，是全行業當前和今后一個時期的重要任務。

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◆品牌動向

中高端女裝企業出現上市小高峰

CBNData觀點：近日，隨著IPO擴容發行的持續推進，又將有一批品牌服飾企業在近期陸續登陸資本市場。可以注意到，這些申請IPO的企業主要為中高端女裝企業，在市場競爭激烈的背景下，中高端女裝品牌的高毛利和低庫存是這些企業勝出的重要原因。

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海外快時尚品牌最新財報出爐，國內銷售趨勢分化

CBNData觀點：Gap、H&M、優衣庫和ZARA在5月公布了2017年第一季度財報的數據，在中國大陸的發展情況中，Gap出現較大跌幅，H%M穩定增長，而優衣庫在中國大陸和東南亞市場的表現尤為強勁。快時尚的發展趨勢分化，反映出國內消費者需求的變化，相較于設計元素較多的款式，國民對于高品質、高性價比的基本款產品的需求相對更高。

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九牧王推出5.74億現金分紅方案

CBNData觀點：現金分紅方案反映出，隨著以九牧王為代表的國內中高端男裝龍頭企業在近兩季銷售回暖，各線下渠道調整逐步完善，線上銷售增速客觀，資金由此逐漸寬裕，預計今年其收入利潤還將繼續增長。

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◆觀點洞察

波士頓咨詢&阿里巴巴：

2017年中國消費新趨勢: 3大動力將塑造5大新客群

近日，波士頓咨詢聯手阿里巴巴，推出了重磅報告——《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》。報告認為，在上層中產階層及富裕人群、年輕消費新世代、以及線上線下融合這三大消費馬車推動下，隨著人口結構和社會的不斷演變，人們的消費需求、生活方式和行為態度發生了很大變化，在中國社會中催生出越來越多新的細分消費客群。

其中包括：全民消費時代的社會變遷催生出了“都市潮流男士”和“活躍的銀發老年”等消費客群；單身潮流的興起讓“都市單身貴族”的新客群呈現出與與其他消費者截然不同的獨特需求；對體驗和感受的注重和緊跟潮流風尚造就了“體驗至上主義”和“渴望成為大師者”；高度聯接和數字化的浪潮下，誕生了熱衷“二次元”和“虛擬社交”客群等。

消費行為和生活方式的改變，除了帶動了新興的客戶群以外，也帶來了新的消費趨勢。阿里研究院及天貓率先利用大數據分析中國消費者升級趨勢，挖掘出諸多消費行為變化亮點，可以用五大趨勢詞來概括：人設自由、獨樂自在、樂活綠動、玩物立志、無微不智。

針對紛繁復雜的市場趨勢，在中國的消費品企業應該如何應對？報告建議，在中國的企業可以從五大方面來考慮構思應對新市場形勢和新客群的戰略：1、明確消費者細分及需求2、構建高效品牌架構和戰略3、提升消費者交互和參與度4、為消費者創造價值5、渠道設計。

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