近期，名創優品因“旗袍娃娃”、簽約儀式屢掛日本國旗，店內不許播中文歌等事件陷入輿論漩渦。

今日，名創優品發布致歉聲明稱，為曾以“日本設計師品牌”自居而道歉，明年(2023年)三月前完成“去日化”整改。

名創優品稱，2015年底至2018年，公司處于全球化發展初期，曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，對外宣傳為“日本設計師品牌”，在公司發展初期經歷過錯誤的品牌定位和營銷行為，走過彎路。

來源：名創優品微博

在致歉聲明中，名創優品表示：一、將去除日本設計師品牌相關元素：公司早在2019年底開始推動去日化工作，并于2021年10月至2022年3月，陸續完成國內3100余家門店的門頭改造，更換為中文logo，同期開展對海外1900余家門店門頭店內裝潢商品標簽及宣傳物料的去日化整改，所有整改工作將于2023年3月31日前完成。

二、對相關責任人嚴肅追責。自查過程中我們深刻認識到公司早期在海外拓展推廣運營管理等工作中存在嚴重過失。經名創優品管理層討論決定，對相關高管作出內部處罰。

三、海外社交媒體賬號改由總部統一管理。公司決定即日起收回所有代理商自主運營的品牌社媒賬號，嚴格審核發布內容，做好輸出正確的中國文化和價值觀的工作。

值得注意的是，此前名創優品曾因陽春智庫(北京)科技有限公司在其公眾號發布名為《簽約掛日本國旗，代理商被列為失信執行人，“名創優品”成為名創“憂”品》，起訴智庫公司侵害其名譽權，要求智庫公司刪除該文并賠償經濟損失20萬元。而在一審中，法院駁回原告名創優品的訴求。