游戲出海：網(wǎng)易可能比任何時(shí)候都需要一個(gè)BIGO LIVE

　隨著國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入收割期，以及監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，直播行業(yè)開(kāi)始了新一輪的出海浪潮。在此趨勢(shì)之下，游戲直播被認(rèn)為是出海直播的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。5月22日，出海直播巨頭BIGO LIVE在印尼首府雅加達(dá)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布旗下游戲直播產(chǎn)品——Cube TV在全球正式上線(xiàn)。印尼通信部副部長(zhǎng)及“印尼偶像”等諸多明星到場(chǎng)祝賀。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，游戲直播的出海將對(duì)國(guó)內(nèi)游戲的出海產(chǎn)生重大影響。由于游戲用戶(hù)和游戲直播用戶(hù)之間重度重合，游戲直播被認(rèn)為是游戲流量的“價(jià)值洼地”，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)品推廣的最重要平臺(tái)之一。2017年最火爆的游戲《絕地求生》就是一個(gè)完全被直播帶火的游戲。而取代《絕地求生》成為新的王者的《堡壘之夜》，也是依靠直播平臺(tái)推波助瀾，最終火爆全球。

　　Epic Games公司在2017年推廣《堡壘之夜》端游時(shí)，就開(kāi)始與YouTube上的主播合作。初期的許多玩家就是通過(guò)收看主播的視頻了解并下載了《堡壘之夜》。而隨著游戲的逐步走紅，Epic Games相繼在YouTube、Twitch等平臺(tái)與主播、明星達(dá)成了合作。在《堡壘之夜》手游版本上線(xiàn)前一周，《堡壘之夜》端游已是Twitch上熱度最高的游戲。一周觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2180萬(wàn)小時(shí)。在此基礎(chǔ)上，《堡壘之夜》手游于2018年3月15日上線(xiàn)后10天，流水即超過(guò)500萬(wàn)美元；上線(xiàn)20天，全球移動(dòng)營(yíng)收超過(guò)1500萬(wàn)美元。

　　根據(jù)全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示2017年全球觀看游戲視頻內(nèi)容的人數(shù)達(dá)到了6.66億人次，而到2019年，這個(gè)數(shù)字將增至7.4億人次。為此，游戲廠商們?cè)絹?lái)越重視與直播平臺(tái)的合作。育碧等一些國(guó)際游戲廠商已經(jīng)與全球直播平臺(tái)Twitch簽署協(xié)議進(jìn)行旗下游戲產(chǎn)品的推廣，并且還有一些游戲廠商已經(jīng)將原本線(xiàn)下進(jìn)行的新品發(fā)布會(huì)直接變成了在Twitch上的直播新品發(fā)布會(huì)。

　　對(duì)此，游戲行業(yè)資深人士表示，在10年前，游戲的內(nèi)容和質(zhì)量對(duì)游戲的普及起著至關(guān)重要的作用；而現(xiàn)在，游戲分發(fā)及直播渠道的重要性已經(jīng)壓倒內(nèi)容了。

　　正因?yàn)槿绱耍螒驈S商們對(duì)游戲直播平臺(tái)的爭(zhēng)奪日漸激烈。但作為國(guó)內(nèi)排名第二的游戲廠商網(wǎng)易，在與第一名騰訊的游戲直播入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中顯然“下手晚了”。2018年3月8日，騰訊豪擲10.9億美元先后投資虎牙直播和斗魚(yú)直播。根據(jù)初步預(yù)估，目前騰訊已擁有了斗魚(yú)近50%的股份；而根據(jù)騰訊投資虎牙的協(xié)議，騰訊有權(quán)以公平的市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)收購(gòu)虎牙的股權(quán)，并最終獲得虎牙50.1%的投票權(quán)。也就是說(shuō)，騰訊控股虎牙只剩下時(shí)間問(wèn)題。

　　資料顯示，斗魚(yú)和虎牙位居游戲直播前兩位，占據(jù)著七成的流量，遠(yuǎn)超網(wǎng)易自有的CC直播。騰訊將虎牙和斗魚(yú)收入囊中，使得網(wǎng)易游戲的處境將更加艱難。不久前，網(wǎng)易在其新游戲《第五人格》的官方微博發(fā)表聲明：某些“友商”企圖依靠強(qiáng)制手段壟斷用戶(hù)選擇，并導(dǎo)致兩家直播平臺(tái)撤掉了相關(guān)游戲?qū)^(qū)和主播推薦。而根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道，聲明中所指的兩家直播平臺(tái)就是被騰訊收歸旗下的斗魚(yú)與虎牙。

　　在這種情況下，網(wǎng)易對(duì)游戲直播平臺(tái)的需求也日益迫切。5月20日，在網(wǎng)易游戲2018年度發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易副總裁王怡談道，網(wǎng)易游戲?qū)⑸罡姼?jìng)和直播兩大領(lǐng)域。

　　顯然，在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)的話(huà)語(yǔ)權(quán)上，網(wǎng)易短期內(nèi)難以撼動(dòng)騰訊的優(yōu)勢(shì)。如此一來(lái)，在海外游戲直播平臺(tái)的爭(zhēng)奪上，網(wǎng)易已經(jīng)不能再輸。

　　對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，要想在東南亞、中東等地區(qū)等海外地區(qū)迅速站穩(wěn)腳跟，只能考慮頭部的平臺(tái)，尾部的平臺(tái)可以忽略。而海外的頭部直播平臺(tái)中，BIGO LIVE無(wú)疑占據(jù)著統(tǒng)治地位。

　　據(jù)BIGO LIVE今年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到兩億、月活用戶(hù)為3660萬(wàn)；而根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，2018年4月BIGO LIVE在Google Play中的53個(gè)國(guó)家登頂社交類(lèi)App暢銷(xiāo)榜，在App Store中6個(gè)國(guó)家登頂社交類(lèi)App暢銷(xiāo)榜，且在海灣六國(guó)這類(lèi)高ARPU的市場(chǎng)表現(xiàn)非常穩(wěn)定。

　　在游戲直播方面，BIGO LIVE的游戲品類(lèi)達(dá)350款以上，其中光是觀看“吃雞”的日活就高達(dá)60萬(wàn)以上。借助BIGO LIVE在游戲直播中已有的資源和優(yōu)勢(shì)，Cube TV無(wú)疑是“含著金鑰匙出生”。據(jù)悉，目前Cube TV已在巴西、越南等全球10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線(xiàn)，產(chǎn)品今天已經(jīng)擁有2百萬(wàn)月活用戶(hù)，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上漲中。

　　在出海直播中，排在BIGO LIVE后面的有Live.me、Mico、UpLive等。但這些平臺(tái)中，Live.me已投奔今日頭條，而Mico、UpLive等則與BIGO LIVE的差距尚大。

　　如此，對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，選項(xiàng)看起來(lái)很多，但答案卻非常明顯：如果要推行游戲出海，BIGO LIVE似乎是唯一的最佳選擇。