當(dāng)今，國民幸福感已經(jīng)成為衡量國家發(fā)展情況和民生表現(xiàn)的一個(gè)重要指標(biāo)，聯(lián)合國甚至把每年的3月20日作為“國際幸福日”。“幸福中國”、“幸福都是奮斗出來的”也一度成為新時(shí)代的熱詞。

今年3月20日，“幸福力”一詞在社交媒體刷屏。這一天，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚服務(wù)獨(dú)角獸婚禮紀(jì)宣布品牌理念升級(jí)，“幸福力”成為全新的品牌主張，既代表婚禮紀(jì)一貫以來的公司形象，也精準(zhǔn)契合如今幸福中國時(shí)代下，年輕人勇敢追求幸福、為幸福奮斗的主流價(jià)值觀。

據(jù)了解，婚禮紀(jì)在結(jié)婚服務(wù)賽道深耕九年，期間通過一系列創(chuàng)新舉措，重塑了結(jié)婚行業(yè)和用戶消費(fèi)習(xí)慣。一站式服務(wù)，讓行業(yè)能更加精準(zhǔn)地觸達(dá)和服務(wù)用戶，也為用戶提供了更加便捷又豐富的服務(wù)體驗(yàn)。

“婚禮紀(jì)所倡導(dǎo)的幸福力，既象征著婚禮紀(jì)的公司形象，也代表了婚禮紀(jì)用戶的內(nèi)心特質(zhì)，是婚禮紀(jì)萬千用戶的時(shí)代演繹。 ”婚禮紀(jì)品牌負(fù)責(zé)人表示，今年婚禮紀(jì)在“一站式服務(wù)”的平臺(tái)功能基礎(chǔ)上，打出“幸福力”的品牌新理念，婚禮紀(jì)希望在給用戶提供一站式的結(jié)婚服務(wù)以外，能夠用一個(gè)更有親近感、人情味和幸福力的方式和他們對(duì)話。

“結(jié)婚和幸福有著天然的聯(lián)系，因?yàn)榻Y(jié)婚是浪漫的，有溫度的，充滿儀式感的，是值得期待的，能夠讓人們看到幸福百態(tài)。我們希望年輕人在選擇結(jié)婚或者其他人生大事上，不是盲從茫然的，而是遵循‘真我’。因?yàn)檫@種真實(shí)，他們才不會(huì)因?yàn)槲粗謶郑艜?huì)獲得持久幸福。這就是我們倡導(dǎo)幸福力的初衷。”

同時(shí)，婚禮紀(jì)確定了“定義你的幸福時(shí)刻”作為年度主題，并以同名品牌態(tài)度片進(jìn)行詮釋，通過年輕又活潑的調(diào)性、繽紛又協(xié)調(diào)的畫面呈現(xiàn)了婚禮紀(jì)用戶喜愛的創(chuàng)意結(jié)婚形式，“沒有什么幸福是同一副模樣，也沒有哪種幸福要活在別人口中”這一旁白，也和當(dāng)下年輕人崇尚的自由婚戀觀和多元幸福觀不謀而合。

婚禮紀(jì)也聚集了一群“幸福力”滿滿的結(jié)婚商家，他們?cè)跒槊恳粚?duì)新人的服務(wù)中傳遞愛。

匯愛婚禮在2013年平臺(tái)成立之初就率先入駐婚禮紀(jì)，他們?cè)鵀猷嚦瑢O儷、撒貝寧李白、惠若琪等多位明星舉辦婚禮。盛名之下，源自他們對(duì)“幸福”的本質(zhì)追求。資深策劃師俞麗麗在接受采訪時(shí)稱，他們?cè)邉澚艘粓?chǎng)充滿人文關(guān)懷的婚禮，讓一位新郎重拾甜品夢(mèng)想，勇敢面對(duì)開蛋糕店父親去世的事實(shí)。

提拉米蘇環(huán)球旅拍的CEO 段斯陽也是一個(gè)充滿幸福感的商家。他們?cè)鴰兔@啞人夫婦拍過全程靠手語翻譯的婚紗照，也幫因疫情耽誤婚禮的新人們組織過集體婚禮。婚禮紀(jì)還有很多這樣的故事，傳遞著這個(gè)時(shí)代的幸福正能量。

“幸福力”這一質(zhì)樸的品牌主張能夠引發(fā)廣泛的情感共鳴，因其不僅更為正向地道出了中國年輕人對(duì)幸福的期待，也給當(dāng)下不少面臨婚戀焦慮的人更多的支撐力量，更見證了當(dāng)下中國年輕人和時(shí)代向上同行時(shí)，在追逐幸福道路上的永不停歇。

的確，隨著綜合國力的不斷提升，“幸福中國，幸福中國人”已從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。一代人有一代人的機(jī)遇和使命。當(dāng)代青年更有主見，更加獨(dú)立，他們開始用自己的方式影響家庭、社會(huì)、國家乃至世界。同時(shí)，社會(huì)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在重塑青年人的婚戀觀和婚戀行為。

婚禮紀(jì)本次品牌理念升級(jí)的背后，也代表著作為行業(yè)獨(dú)角獸的婚禮紀(jì)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，在用戶需求層面有了更多戰(zhàn)略思考。作為服務(wù)平臺(tái)，婚禮紀(jì)表示，在未來將會(huì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)，圍繞本地結(jié)婚商家和服務(wù)，匹配各種用戶的不同備婚需求，并通過結(jié)婚儀式，成為新人結(jié)婚這一人生幸福時(shí)刻的陪伴者。

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