3月23日，以“在廚房發光的生活家”為主題的華帝X小紅書2021戰略合作發布會，在上海AWE展會期間召開。雙方就合作深入研究消費用戶群體，以實現有態度、時尚愉悅的廚房生活為目標達成共識。華帝股份高級副總裁韓偉、華帝股份首席品牌官盧楚麒、小紅書品牌營銷總經理夏洛克、品牌營銷華南區域總經理白泉以及相關負責人共聚現場，簽署了戰略合作協議，多方媒體與行業嘉賓共同見證。

這是華帝品牌在今年繼快手之后的第二個戰略合作。為華帝進一步夯實品牌形象，聚攏目標消費者群體，以及探究全新的品牌優化營銷模式，掌控未來產品調性，都具有非常重要的戰略意義。對此，華帝股份高級副總裁韓偉在上臺致辭中，闡釋了本次合作的背景與目的，并公開了未來的合作計劃。

“全系專業，時尚不凡”是對品牌基因的強化

在致辭中，韓偉首先就華帝品牌進行了介紹。華帝去年升級的品牌口號“全系專業，時尚不凡”是對“時尚、品質、專業、創新”四大品牌價值的承接與升級，而“專業”與“時尚”，則是華帝不變的品牌基因。作為營銷出身的韓偉同時表示：“華帝的“全系”概念也并不局限于產品，還包括營銷、渠道以及服務，代表全方位的專業。“時尚不凡”則是華帝對時尚戰略的貫徹，是對時尚和品質基因的著重體現，表達了華帝對當代目標人群追求品質生活方式的響應，將專業創新的科技源源不斷地轉化成消費者在家就能切身體驗到的，具有時尚、品質的生活方式。”

悅已生活家是華帝的目標消費人群

針對消費群體特點的轉變，韓偉表明在中國廚電市場已經耕耘快30年的華帝，并沒有打算“倚老賣老”，而是通過一系列跨界聯動，時尚明星代言等方式，迅速和年輕人打成一片。在與年輕消費群體溝通的這幾年，華帝總結出了目標消費人群的特點。他們為個性買單，從高端智能的產品選購傾向，轉為追求“合而不同”的使用體驗。華帝把這群人統稱為“悅己生活家”。而他們愛社交、分享、注重個性的特點，與小紅書的目標用戶群體是高度重合的。作為擁有超過1億月度活躍用戶的年輕人生活方式分享平臺，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口。華帝和小紅書的合作，不僅能共同深度研究時尚生活方式目標人群，還能實現圈層用戶相互引流，對雙方的口碑傳播達成雙贏效果。

用戶思維管理方針“試點”，打造全民研發中心

華帝在今年提出了“Launch Before to After”——徹底用戶思維產品管理方針。這是一種全新的品牌優化營銷模式，即以用戶思維研發產品，讓用戶全線參與到產品研發的鏈條中，包括產品上市前的測試反饋，以及上市后的優化改進。

在發布會上，華帝首席品牌官盧楚麒首次公開暢談華帝這個嶄新的管理方針，并和小紅書的品牌營銷總經理夏洛克就具體合作方面展開了深入交流。

據盧楚麒透露，在確立與小紅書的合作前期，華帝通過溝通與洞察，發現小紅書的用戶在討論廚電的時候，往往會把家裝風格與廚電整體的搭配作為重要的考量因素。現在年輕人流行的家裝風格是什么？華帝的產品是否可以滿足他們的需求？在傳播的時候如何用用戶喜愛的語言和角度進行切入？基于這些點，小紅書都給出了具有高度參考價值的市場趨勢研究。雙方一致認為，聯手共享用戶群和成果，相互破圈引流，有利于促使用戶思維產品管理方針落地實現，成功打造廚電界首個“全民”產品研發中心。

在發布會上，盧楚麒還詳細介紹了接下來的“三步”合作計劃：華帝將通過與小紅書共同打造溝通平臺，分享品牌價值故事、產品使用體驗等內容，與用戶實現持續而良性的互動。在產品上市后，華帝將收集小紅書海量的用戶反饋，以用戶思維改進產品，對下一代開發起到極大的優化和指導意義。在未來新品上市前，華帝還能借由小紅書，征集優秀的時尚生活達人參與產品體驗測試，確保上市的產品達到最佳狀態。

構建小紅書x華帝專屬聯動IP，實現商業化閉環

未來，華帝還計劃和小紅書構建全新的商業模式。通過華帝在小紅書社區與用戶的緊密互動，通過用戶洞察，以及借助小紅書官方視覺團隊Redesign的力量，共同研發在顏色、外觀等更加符合時尚需求，整體顏值更加年輕化、小紅書化的專屬聯動定制產品。

而鑒于小紅書本身的種草帶貨能力，通過圖文、視頻、直播等方式，在平臺與消費者積極互動。把廚房變成年輕人的社交舞臺，一起記錄買到好東西的驚喜，記錄享受美食的每個時刻，記錄生活的點點滴滴，為用戶共建全新的家居廚房生活。最終占領目標人群消費心智，為華帝培養大批品牌忠誠用戶，逐步實現從研發到種草到銷售的完整商業化閉環。

牽手小紅書，配合多元化產品不斷拓展，構建強而有力的品牌優化營銷模式。相信華帝能以此為契機，進一步鞏固“全系時尚”戰略，推出滿足不同領域消費者喜好的主題全系產品，實現廚電與多元文化破圈。通過打造不同主題IP的全系產品，將華帝打造成更年輕時尚、既有文化沉淀又有國際審美潮流的品牌，為消費者提供更加場景化，更具有個性標簽的廚電全生態解決方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。