希爾頓集團與世茂酒店簽署奢華酒店戰略合作協議，再開四家奢華酒店項目

中國上海市和美國弗吉尼亞州麥克萊恩市，2021年4月30日 —— 今日，希爾頓集團與世茂酒店于上海外灘華爾道夫酒店正式簽署奢華酒店戰略合作協議，雙方確定將共同在中國再開幕四家奢華酒店項目，包括深圳世茂華爾道夫酒店、上海世茂康萊德酒店、武漢世茂康萊德酒店以及珠海世茂康萊德酒店。此次簽約是雙方攜手同行十年后，繼續深化合作的又一里程碑，標志著雙方對未來高端旅游市場的積極看好。此后，希爾頓與世茂酒店將繼續共同布局，引領中國奢華酒店的高質量長遠發展，不斷滿足中國賓客對于奢華旅行體驗的升級需求。

十年同行再續華章，希爾頓集團攜手世茂酒店共創奢華酒店新紀元

自2010年締結合作以來，希爾頓與世茂酒店已攜手打造了包括廈門世茂康萊德酒店在內的十家極具商業價值的城市地標性酒店。此次，基于疫情防控常態化和“雙循環”新經濟格局，雙方再度聯手加碼國內核心區域奢華酒店布局，更將助力酒店市場的進一步回暖以及高質量發展，體現了雙方對于消費升級需求增長的信心。

“深耕中國市場三十來年，希爾頓憑借企業家精神，運用全球運營積累的經驗和對中國市場的獨特洞察，已經在中國奢華酒店領域成功樹立起十數家標志性酒店，并力求通過奢華酒店布局激發區域潛力，提升商業附加值。”希爾頓大中華區及蒙古總裁錢進表示，“此次與世茂酒店的簽約，旨在基于雙方十年合作經驗，進一步推動奢華酒店在華布局，加碼中國高端旅游市場，以滿足日益龐大的國內高端消費群體的需求。”

希爾頓大中華區及蒙古總裁錢進先生致辭

上海世茂酒店管理有限公司總裁、世茂喜達酒店集團總裁唐鳴先生表示：“憑借雄厚的資本實力與專業化的資產管理能力，世茂酒店以精細化的本地運營經驗深耕中國酒店市場，始終踐行‘打造城市地標，構筑中國酒店夢’的理念。此次，與希爾頓再度締結四家奢華酒店的簽約，是雙方基于對大文旅時代中國高端旅游市場的持續看好，希望雙方在未來能夠借助集團合力，共建酒店行業賦能生態圈，助力中國奢華酒店體驗的升級。”

上海世茂酒店管理有限公司總裁、世茂喜達酒店集團總裁唐鳴先生致辭

把握機遇，持續加碼奢華酒店市場

據調查顯示 ，2020年中高端及以上酒店的簽約數量逆勢上揚，其中2020年奢華酒店的簽約數量同比增速達到了167%。隨著擴內需、促消費和扶持旅游業的各項政策愈加明朗，酒店行業亟需更高質量的供給，方能為市場激發更大的消費潛力。與此同時，國內穩步增長的高端消費群體以及高凈值人群對于高品質供給的需求持續高漲，未來高端消費群體也將不斷擴張。在供需兩端的雙重推動下，酒店投資格局也隨之呈現結構性轉變，奢華酒店品牌發展前景穩健積極。

此外，由于受疫情環境多變的影響，投資者更傾向持有穩健的投資資產，奢華酒店資產因其的長線價值更能為投資者提供更為長期穩定的保障。在產業遷移持續推進、國民度假意識逐步提升等趨勢下，新一線、強二線及旅游度假地迎來快速的發展，亦為奢華酒店發展提供了更為廣闊的發展圈層。

作為全球領先的酒店集團，希爾頓憑借奢華酒店品牌矩陣為全球高端旅游市場發展提供堅實有力的支持。在中國，希爾頓通過華爾道夫以及康萊德兩個業內標桿性的奢華酒店品牌傳承經典服務，同時利用集團優勢和豐富經驗，集聚精準的市場洞察，從選址、設計到落成、運營，全面滿足中國快速發展的高端消費市場以及高端投資方的需求。

自2004年，世茂集團開始布局中國酒店市場，先后組建國際品牌酒店運營業務——世茂酒店及度假村，及國際化酒店品牌管理業務——世茂喜達酒店集團，以多元的酒店物業與服務為賓客帶去世茂風格化旅行體驗及生活方式。經歷中國酒店行業變遷與產業升級，世茂酒店旗下已擁有超過 27 家國際品牌酒店、近 130 家自主品牌酒店，遍布于60 多個城市。隨著經濟內循環下文旅產業的融合發展，世茂酒店將緊跟國家發展戰略，進一步強化旗下奢華品牌布局，聚焦長三角、大灣區及熱門旅游目的地城市，以高品質的酒店項目滿足國內高端客群的出行需求。

歷經多年發展，世茂酒店以全新思維把握和引領市場趨勢，不斷打造出業內極具口碑且富有市場價值的酒店項目，再度簽約四家奢華品牌酒店，在進一步拓展旗下奢華品牌矩陣的同時，也印證著世茂酒店在資產管理上的綜合實力。世茂酒店憑借創新的經營模式及布局，建立了完善有效的酒店資產管理運營方式，從酒店管理的運營、財務、市場等方面的系統標準，有效地監控酒店經營表現，實現資產價值的最大化，現已成為中國酒店業界資產管理佼佼者，平均EBITDA率名列行業前茅。

多路并進，加固核心區域領軍優勢

依托希爾頓在奢華酒店領域的百年發展與創新及世茂酒店雄厚的資本優勢與專業化的本地運營經驗，此次兩大集團再度聯手，將進一步壯大雙方在中國奢華酒店市場的布局網絡。通過高品質的酒店產品和專業穩健的運營管理實力，希爾頓與世茂酒店將在核心區位為中國奢華酒店市場帶去更多標志性發展，為高端消費群體以及高凈值客群打造出更多個性化體驗，也為國內酒店行業帶來更具長線投資價值的優質產品。

深圳世茂華爾道夫酒店效果圖

此次四家新簽約酒店，以獨特的區位、地段及品牌優勢，入駐核心商業中心區。不僅能夠滿足城市高端消費群體的消費需求，還將利用奢華的酒店商業附加值，在落成后推動并增強區域發展潛力，助力整體商業價值的進一步提升。

珠海世茂康萊德酒店效果圖

基于國家整體戰略布局，并借由粵港澳大灣區的蓬勃發展，本次簽約包含了兩家位于廣東城市群的奢華酒店——深圳世茂華爾道夫酒店和珠海世茂康萊德酒店，二者皆借助品牌在地區落子的先發優勢，補充了廣東地區奢華酒店市場，滿足高端消費需求。其次，結合發展潛力來看，武漢在疫情后快速恢復，發展勢頭備受看好，因此通過打造武漢世茂康萊德酒店，將進一步擴大希爾頓在華中地區的奢華酒店布局。而對于像上海這樣成熟發展的高端消費市場，希爾頓結合以往奢華酒店運營的成功經驗，通過部署上海世茂康萊德酒店，進一步探索奢華酒店的轉型發展，從而激勵未來存量市場的升級優化藍海。

武漢世茂康萊德酒店效果圖

希爾頓大中華區及蒙古項目開發總裁黃德利表示：“希爾頓與世茂酒店的合作是強強聯合，優勢互補。希爾頓為世茂集團提供專業的酒店運營管理能力，賦能旗下資產升值；而與世茂酒店優質物業項目的有機結合，則將助力希爾頓在中國市場的開疆辟土。雙方共創共贏，定將為中國奢華酒店市場帶來更多優質的住宿產品。”

未來，希爾頓集團將持續攜手世茂酒店發力中國奢華酒店市場，始終關注高端消費市場以及高凈值客群的需求，以具有可持續發展生命力的住宿產品開創奢華酒店新紀元。

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關于世茂酒店

2004年起涉足酒店行業，世茂酒店旗下擁有兩大核心業務板塊：國際品牌酒店運營業務——世茂酒店及度假村，及與喜達屋資本聯合打造的國際化酒店品牌管理業務——世茂喜達酒店集團。自2009年起，世茂酒店及度假村先后與凱悅、萬豪、洲際、希爾頓、雅高締結合作，作為資產管理方負責的酒店板塊平均EBITDA率超30%，在國內領先；成立于2017年的世茂喜達酒店集團旗下擁有7個各具特色的酒店品牌，包括御榕、茂御、世御、茂御居、凡象、睿選尚品和睿選，實現了從高端全服務到中端精選服務、從城市酒店到特色度假酒店、公寓產品以及專為中國千禧一代量身打造的全新生活方式酒店產品的全面落地。目前，世茂酒店在全國已擁有27家（含籌建）國際品牌酒店，121家（含籌建）自主品牌酒店，客房總數超過30000間，年接待客流超660萬。作為中國卓越的酒店資產管理專家，世茂酒店繼續引領中國酒店行業的發展，致力為中國酒店的宏偉藍圖添上絢麗的一筆。垂詢更多信息，請訪問世茂酒店及度假村：http://www.shimaohotels.com，世茂喜達酒店集團：www.shimaostargroup.com。

關于希爾頓

希爾頓 (NYSE: HLT) 是國際知名的酒店管理公司，旗下擁有十八大卓越酒店品牌，在全球 119 個國家和地區擁有 6,400多家酒店，超過100萬間客房。希爾頓一直致力于實現“讓世界充滿陽光和溫暖，讓賓客感受到希爾頓的‘熱情好客’”的創始愿景，在其百年發展歷程中，為超過 30 億賓客提供服務。希爾頓在卓越職場研究所 2020 年“全球最佳職場”評選中名列前茅；并在 2020 年道瓊斯可持續發展指數評比中榮膺“全球產業領導者”殊榮。2020 年，希爾頓推出Hilton CleanStay“希爾頓清潔無憂住”，在全世界的酒店實施行業領先的清潔和消毒標準。通過屢獲殊榮的賓客忠誠度計劃“希爾頓榮譽客會”，超過 1.12 億會員可享受物超所值的積分兌換住宿，以及無接觸登記入住、選擇客房、數字密鑰與智能客房等非凡禮遇。更多詳情請登錄 newsroom.hilton.com，并可通過“希爾頓Hilton”微信公眾號、官方微博，以及希爾頓榮譽客會中文APP與希爾頓聯系。

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