“創享”美好生活，「美好創享家」直播之夜2小時總曝光量1.6億！

4月28日晚，巨量引擎攜手央視財經打造的「美好創享家」直播之夜，在直播間網友的接力打Call和點贊中，畫下完美的句點。直播期間，高光時刻不斷，評論區網友互動熱烈。在2個多小時的直播中，直播間總曝光量達到1.6億，直播觀看總人次1768.9萬，參與福袋互動人次11382人次，成功打造出2021開年以來房產家居行業第一直播大事件！

「美好創享家」，是由恒大集團獨家冠名、立邦特約合作的巨量引擎首個平臺級影響力IP。作為「美好創享家」IP推出的首場直播盛宴，此次直播活動的創新性和亮點有哪些，給「美好創享家」及房產家居品牌帶來了哪些營銷新想象？

明星大咖聯手制造爆款內容   2小時看播數破1700萬

優質的內容，是帶動直播出圈和轉化的關鍵。在直播間內，金牌主持——總臺央視主持人尼格買提、謝穎穎，美好創享官——藝人李佳航、李晟夫婦，品牌分享官——抖音頭部房產達人@洋房姐姐，紛紛化身大家身邊的“生活知己”，就看房買房、家居裝修、美好生活理念等話題展開隨心暢聊，為大家獻上了一場飽含生活智慧、亮眼金句及知識含金量的直播盛宴。

在當今這個瞬息萬變的社會，如何定義“美好生活”？ 尼格買提認為美好生活就是不要虛度日子，重新拾起你平時熟視無睹的瞬間，留住美好，一餐一食，慢煮生活。謝穎穎發現，伴隨經濟和社會的發展，當下人們對于居家生活的追求也日趨于人文關懷的提升和生活本源的回歸，“一房二人三餐四季，這正是很多人向往的美好生活。”

溫馨舒適的居家環境，是美好生活的起點。為了幫助直播間網友親手創造“美好生活”，5位明星以家庭實景+訪談專區的形式，帶領觀眾零距離感受恒大樓盤的生活社區，并結合自身的親身經歷及對美好生活的理解，向網友傾情推薦優質房源和家居好物。品牌分享官@洋房姐姐 更是親赴北京順義恒大上和府、江蘇南通恒大海上威尼斯等樓盤，從門、吊燈、窗戶、廚房、臥室乃至室外配套和園林布局等各個維度，為大家詳細拆解品質好房的真諦。

聊天、探房之余，5位明星還在直播間玩起了限時裝飾畫創作、誰是臥底等游戲，將直播間氣氛不斷引向高潮。在直播場景、爆款內容、互動玩法等的不換切換中，直播間人氣飛速飆升，不到1個小時觀看人數突破1000萬，總觀看人次1768.9萬，參與福袋抽獎累計達到11382人次。網友紛紛在評論區留言“美好生活恒簡單”、“美好生活從家開始”、“美得像城堡一樣”，為美好生活應援打Call。

構建經營、獲客新場景  探索生意增長新可能

此次直播之夜在為「美好創享家」傳遞美好理念、打造線上樂園的過程中，也幫房產家居品牌構建出了經營獲客的新場景，探索出了生意增長的新可能。

一方面，5位明星大咖結合親身經歷為網友創造美好生活出謀劃策的同時，也讓獨家冠名商恒大集團的品質好房、特約合作立邦的家居好物，與美好生活的全新定義實現了深度捆綁，成為“創造美好”的重要條件。

同時，借助明星大咖的深度講解和線下探盤，還讓這些品質好物的核心賣點得到了全方位、細顆粒度的展現：

第一，“恒大”的紅盤，精裝帶園林，配備智慧社區；第二，產品戶型方正實用，室內空間功能設計追求人性化，力求為業主創造舒適的住宅；第三，一直追求的是能夠為業主打造一個“十分鐘便利生活圈”；第四，配備有湖畔鉑金會所，為業主提供集休閑、娛樂、餐飲、運動、會晤等功能于一身的的場所。

明星夫婦李佳航、李晟，甚至還在直播間與央視名嘴央尼格買提和謝穎穎展開了直播帶貨PK。兩組嘉賓就恒大精裝房的核心賣點，即興創作了一段相聲和一段Rap，洗腦的文案搭配夸張的演繹，引得直播間一片沸騰。

另一方面，立邦品牌相關產品負責人李敏也入駐直播間，與5位嘉賓就家居家裝常見痛點展開交流，在綜藝氛圍與專業知識的碰撞中，為產品優勢和賣點創造了更加豐富多元的原生植入空間。期間，李敏為大家現場講解演示了立邦銀離子兒童漆抗污、耐擦洗、防護凈化甲醛、多達1988種可選顏色等產品優勢，以及“刷新生活，不用你動手”的服務理念和詳細施工標準。

在他們的詳細講解和演示下，無數網友被立邦圈粉，爭先在評論區為立邦打Call。“立邦兒童漆，愛的高標準”、“明明白白做家裝，環保家庭用立邦”、“立邦為愛上色”、“立邦最好用，不接受反駁”……

此外，直播期間，恒大、立邦還為直播間的「美好創享家」提供了多重優惠福利和互動好禮，包括“恒大全國99套特價房最高直降210萬”、“價值25000元的錦鯉大獎”、“購買立邦銀離子兒童漆兩桶送一桶底漆，同時享受活動價2776元（原價3214元）”等。借助直播間小風車等工具，幫助房產家居品牌構建出了經營、獲客新場景。

央視財經第一時間采訪  詳解「美好創享家」IP價值

「美好創享家」直播之夜結束后，央視財經記者第一時間對巨量引擎營銷副總裁陳都燁進行了采訪。談到巨量引擎發起此次“美好創享家”直播的原因，陳都燁指出，房產家居是一個非常大的品類行業，商家也非常分散品類非常多，但是通過互聯網、內容、渠道、流量包括新的方式，可以讓轉化的過程更加高效、縮短。“巨量引擎搭建「美好創享家」這樣的線上平臺，能夠讓房產家居品牌找到潛在的用戶，也能讓用戶找到他們喜歡的商品。”

當下，通過直播、短視頻等了解房產家居信息，拔草品質好物和美好生活方式，已經成為一種新趨勢。巨量算數數據顯示，自2020年1月至12月，抖音房產視頻播放量增長了162%，房產直播看播數增長率高達621%,房產搜索量增長率達465%。在這樣的趨勢下，「美好創享家」直播之夜給品牌和用戶，都營造了一個深度溝通、高效拔草的開放平臺，正如有直播間網友留言，“早點有這個直播，我就直接刷立邦漆了”。

接下來，巨量引擎“美好創享家”IP還將展開多城巡展，讓“創造美好，享受生活”的理念得到更多元的推廣，并幫助更多房產家居品牌，打開生意增長的新局面。