匯源榮獲2021金遠(yuǎn)獎電視類金獎 彰顯品牌實力

5月27日，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦的第十三屆金遠(yuǎn)獎廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典在北京舉行。匯源憑借“匯源果汁登陸CCTV-1《大國品牌》及京信大屏”這一營銷案例從眾多參選作品中脫穎而出，榮獲2021年金遠(yuǎn)獎電視類金獎，并成功入選“2021向上品牌100榜單”，展現(xiàn)了國民果汁品牌深厚的實力與強(qiáng)大的影響力。

金遠(yuǎn)獎是國內(nèi)營銷傳播類領(lǐng)域的專業(yè)獎項，至今已走過十三個年頭。該獎項秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進(jìn)理念，融入艾菲獎的實效訴求，與國際全面接軌的同時，又契合本土實際。本屆金遠(yuǎn)獎以“向上2021”為主題，在全面總結(jié)以往12屆的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，注入新內(nèi)容、新形式，遴選出“向上品牌100榜單”，是名副其實的營銷傳播盛會。

匯源此次獲獎案例是基于匯源果汁登陸CCTV-1《大國品牌》欄目及亮相京信大屏這一品牌大事件。2020年1月1日，匯源登陸CCTV-1《大國品牌》，通過央視這一國家級媒體平臺，講述企業(yè)成長歷程，傳遞品牌助力國人享受美好生活的愿景；同時，這天匯源還亮相北京地標(biāo)大屏京信大屏，為國人送上新年祝福，展現(xiàn)國民品牌的親和力。圍繞“匯源登陸《大國品牌》”這一熱點，匯源展開了一系列整合營銷，以央視集中報道為主導(dǎo)、新媒體平臺互動跟進(jìn)、主流媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿等相結(jié)合的方式，廣度與深度并重，多元化、多層次觸達(dá)目標(biāo)群體，覆蓋人群高達(dá)數(shù)億人次，全面強(qiáng)化匯源品牌在國人心中的形象。

成功入選“2021向上品牌100榜單”則是基于匯源近年來不斷貼近年輕人、嘗試新玩法等一系列品牌營銷創(chuàng)新舉措。從冠名北京衛(wèi)視春晚，到亮相首都地標(biāo)建筑，從“全員營銷”行動到聯(lián)合國民手游跨界，匯源以靈活多變的營銷打法，推進(jìn)品牌營銷的不斷突破，持續(xù)更新用戶對匯源品牌的認(rèn)知和體驗，傳遞匯源品牌向上的力量。

此番摘得金遠(yuǎn)獎電視類金獎并入選“2021向上品牌100榜單”，也彰顯了匯源品牌經(jīng)久不衰的影響力。這一品牌影響力源自匯源29年來的發(fā)展與積淀。未來，匯源不僅將繼續(xù)以健康營養(yǎng)的產(chǎn)品助力國人的美好生活，同時也將繼續(xù)創(chuàng)新品牌營銷舉措，以不斷煥新的品牌價值與體驗實現(xiàn)與更多目標(biāo)消費群體的對話與共鳴，展現(xiàn)更多身為大國品牌的風(fēng)采。