索尼的PlayStation5、微軟的Xbox Series、任天堂的Switch——究竟哪家才是當(dāng)前市面上最好的游戲機(jī)?相信這個問題若是被放在任何游戲論壇上，都可能會令全球的游戲迷們吵翻天。

這一幕顯然正揭示出在全球主機(jī)游戲機(jī)領(lǐng)域，三足鼎立的局面正根深蒂固。無論是財大氣粗的微軟、還是擁有眾多鐵粉的索尼，抑或掌機(jī)領(lǐng)域的霸主任天堂，誰都難言能輕易打敗另外兩家。

而如今，隨著日元在今年上半年的大幅貶值，微軟、索尼和任天堂三方，在日本市場上也正上演著一場相互“死磕”的價格戰(zhàn)——明知日元的大幅貶值可能威脅到利潤，但是誰都不愿成為第一個宣布漲價的廠商，以免丟失市場份額……

如此戲劇性的局面，也令不少在日本代購游戲機(jī)的黃牛們，因此賺翻了天!

日本當(dāng)前“最另類”的電子產(chǎn)品市場：游戲機(jī)

在今年，日元走軟正導(dǎo)致從iPhone到冰箱在內(nèi)的各種電子產(chǎn)品在日本全面漲價，但有一個品類卻是例外，那就是家用游戲機(jī)市場。

索尼、微軟和任天堂長期以來都一直堅守著100日元兌1美元的商品匯率定價，這導(dǎo)致如今在日元大幅貶值的背景下，這些品牌的游戲機(jī)在日本的售價比世界其他地方便宜了約100美元。

要知道在日本，眼下未跟風(fēng)漲價的電子商品幾乎已經(jīng)是“鳳毛麟角”。包括蘋果在內(nèi)的諸多電子產(chǎn)品制造商此前已紛紛宣布在日本漲價，以對沖匯率貶值的影響——iPhone的日元售價就上漲了25%。

甚至于一向以價廉物美吸引客戶的小米，本周一也在小米日本商城宣布了最新的漲價計劃，從紅米Watch 2 Lite智能手表，到小米Pad 5平板電腦的售價漲幅普遍超過了兩位數(shù)。

小米日本商城表示，“我們正在盡最大努力以合理的價格提供我們的產(chǎn)品，但由于供應(yīng)鏈成本飆升和日元匯率的影響，很難維持目前的價格。因此，為了繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，我們將對價格進(jìn)行如下調(diào)整。”

對此，晨星分析師Kazunori Ito指出，“日本消費者可以說已經(jīng)習(xí)慣了商品漲價”。

“由于日元匯率走軟，導(dǎo)致電視機(jī)、耳機(jī)、顯示器、冰箱、洗碗機(jī)、打印機(jī)等電子產(chǎn)品的價格紛紛上漲。如果游戲機(jī)也跟風(fēng)漲價，我不覺得消費者會生氣。”Ito稱。

微軟、索尼、任天堂三方“死磕”

然而，哪怕其他電子產(chǎn)品的價格如雨后春筍般紛紛上漲，但在日本主機(jī)游戲機(jī)市場上，迄今卻依然遲遲沒有任何調(diào)整售價的跡象。

無論是微軟、索尼還是任天堂，即便是在它們發(fā)布新品后，也沒有一家公司愿意率先打破這種不漲價的“不成文規(guī)定”，因為他們擔(dān)心玩家和游戲開發(fā)者會被競爭對手搶走。這三家公司似乎都相信，完全可以通過國際市場的軟件銷量來彌補(bǔ)日本市場的硬件損失。

目前，隨著日元走軟而生產(chǎn)成本卻要以美元計價，這直接導(dǎo)致了上述三家公司所有在日本市場銷售游戲主機(jī)的利潤率都在降低。

上周五，索尼已經(jīng)因為游戲銷售額降低而調(diào)低了全年利潤預(yù)期，導(dǎo)致其股價在周一下跌3.2%，預(yù)計任天堂也將會在周三公布的最新季報中宣布利潤萎縮。

索尼首席財務(wù)官Hiroki Totoki在上周五的財報會議上表示，壓制索尼產(chǎn)量的零部件短缺問題正在改善，但物流方面的挑戰(zhàn)依然很大。他拒絕透露該公司是否計劃在日本漲價。

任天堂此前已表示不準(zhǔn)備上調(diào)Switch的價格，微軟則拒絕就此置評。

在歷史上，游戲機(jī)廠商向來都會隨著游戲機(jī)的上市時間越來越長而下調(diào)價格，生怕漲價會影響需求并導(dǎo)致市場份額被競爭對手搶走。直到目前，任天堂和索尼仍然可以通過海外的軟件銷售彌補(bǔ)日元疲軟引發(fā)的硬件損失。而由于任天堂的多數(shù)成本都以日元結(jié)算，該公司的處境也相對更好，基本上可以抗住漲價的壓力。

對于這場暗中激烈的三方博弈，早稻田大學(xué)教授Atsushi Osanai表示，“當(dāng)前最好的辦法是在對手漲價后采取跟隨策略。最壞的情況則是率先漲價，而其他兩家并未跟隨。鑒于此，企業(yè)往往會選擇保守的方式，那就是先維持現(xiàn)狀。”

鷸蚌相爭漁翁得利?黃牛代購賺翻了

值得一提的是，受新冠疫情對電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈和全球物流行業(yè)的沖擊影響，自從2020年底發(fā)布后，索尼PS5和微軟Xbox Series等次時代游戲主機(jī)，在全球范圍內(nèi)便一直遭遇著供應(yīng)鏈困境。許多地區(qū)的游戲機(jī)供應(yīng)，本身就經(jīng)常出現(xiàn)一貨難求的景象。而如今，日本市場的“低價”策略，無疑進(jìn)一步助推了海淘代購和黃牛倒賣的趨勢。

有行業(yè)人士就戲稱，索尼的PlayStation 5在日本國內(nèi)幾乎已成為了一種“金融資產(chǎn)”，人們購買它更多是為了轉(zhuǎn)手獲利，而不是用來玩游戲……

黃牛們通常會在日本市場以低價購買游戲機(jī)，并一直持有在手中不急于出售，直到尋獲利潤最大化的機(jī)會，例如廠商發(fā)布一款熱門的暢銷游戲后，再加價出售。

而當(dāng)前隨著日元貶值日本廠商又不愿漲價，黃牛們的獲利空間顯然正變得更為豐厚。以任天堂的Switch OLED機(jī)型為例，這款機(jī)型目前在美國的含稅價格為350美元，而在日本的售價則僅為37980日元(約合290美元)，東京的黃牛們往往能以超過4萬日元的價格轉(zhuǎn)賣出去，其中的差價就是他們的利潤。

此外，索尼的PlayStation5在日本實體店的售價約為5.5萬日元，但立刻就能在東京池袋的一家貿(mào)易公司以8萬日元甚至更高的價格轉(zhuǎn)售出去。該公司表示，其2020年的營收高達(dá)100億日元，主營業(yè)務(wù)就是專門向日本國內(nèi)以及中國大陸、中國香港、中國臺灣、新加坡和美國等地銷售電子產(chǎn)品。

東洋證券分析師Hideki Yasuda指出，套利是市場的一種修正功能，暗示零售價格對于潛在需求而言太低。自PlayStation5發(fā)布以來，日本游戲機(jī)領(lǐng)域的黃牛市場就始終非常繁榮，因為這款游戲機(jī)的需求非常旺盛，最初甚至需要搖號才能購買。

Yasuda稱，索尼和任天堂不提高國內(nèi)市場價格的決定，某種意義上也為黃牛的生存獲利創(chuàng)造了空間，而他們的股東失去了本應(yīng)屬于他們的利潤。

因而，目前不少行業(yè)人士也懷疑，游戲機(jī)廠商在日本市場不漲價的決定，是否能一直延續(xù)下去。

分析師們的共識是，目前的商業(yè)模式是不可持續(xù)的——早該修正了。隨著倒賣活動導(dǎo)致游戲機(jī)的供應(yīng)鏈進(jìn)一步收緊，并影響了硬件與軟件銷售之間的良性循環(huán)，反而可能令三大游戲機(jī)廠商面臨更大的損失。

電玩雜志出版商Famitsu的發(fā)言人Katsuhiko Hayashi表示，整個行業(yè)都正因此失去更多潛在客戶。當(dāng)無法在正規(guī)渠道購買到自己想要的游戲機(jī)時，越來越多的玩家可能會開始嘗試涌入其他游戲平臺，比如PC端。