全球招總裁！廣藥集團(tuán)打算跨界賣牙膏

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金融投資報記者 賀夢璐

(資料圖片僅供參考)

繼云南白藥、片仔癀之后，又一家知名中藥公司進(jìn)軍日化賽道，此次他們瞄準(zhǔn)的細(xì)分領(lǐng)域為剛需性極強(qiáng)的牙膏。

近日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（下簡稱：廣藥集團(tuán)）發(fā)布了擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”（暫定名）公告，并且面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁1名，高級經(jīng)理若干。

廣藥集團(tuán)作為白云山（600332）的控股股東，受消息面影響，截至7月28日收盤，漲1.26%，報32.10元/股，總市值521.9億元。

擬進(jìn)軍牙膏市場

上述公告顯示，該高級總裁的崗位職責(zé)包括執(zhí)行、實施董事會各項決議；完成董事會下達(dá)的各項指標(biāo)，實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)；主持公司全盤運營和管理工作，合理配置資源，帶領(lǐng)公司健康發(fā)展等。

其任職資格包括：現(xiàn)任境內(nèi)外同層次大型企業(yè)中層正職（正處級或相當(dāng)職務(wù)層次）或直屬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子正職；具有牙膏行業(yè)工作背景，熟悉牙膏及相關(guān)行業(yè)，對牙膏有深刻認(rèn)識，具有國際化視野、數(shù)據(jù)化思維；具有0到1操盤經(jīng)驗及豐富客戶資源和社會資源者優(yōu)先重點考慮。

對此，廣藥集團(tuán)表示，這是為打造成為“大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊蓬勃發(fā)展的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)”。

據(jù)廣藥白云山官方微信

實際上，從任職要求不難看出，廣藥集團(tuán)在全球招兵買馬的背后，最看重的是人才的引進(jìn)。究其原因，是牙膏行業(yè)新入局者需要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)及高素質(zhì)人才，從而維持產(chǎn)品的高質(zhì)量，滿足消費者不斷增長的需求。

此外，為了實現(xiàn)全國性的業(yè)務(wù)布局，健全及穩(wěn)定的供應(yīng)鏈也是必不可少的。目前，廣藥集團(tuán)已建立的醫(yī)藥流通公司“廣州醫(yī)藥”，估計此后或為新業(yè)務(wù)的物流運輸“保駕護(hù)航”。

白云山業(yè)績承壓

公開信息顯示，廣藥集團(tuán)是全國最大的制藥企業(yè)集團(tuán)，也是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，位列世界500強(qiáng)第467位，旗下?lián)碛?家上市公司“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”及30家成員企業(yè)。

廣藥集團(tuán)作為白云山（600332）的控股股東，而白云山則以“國產(chǎn)偉哥”金戈（枸緣酸西地那非）和王老吉兩大產(chǎn)品而聞名。不過，近年來，白云山一直被詬病無新業(yè)績增長點。

白云山2022年財報顯示，枸櫞酸西地那非片在2022年的銷量是8682.9萬片，上年同期的銷量是9849.82萬片，銷量同比下滑了11.85%，該產(chǎn)品在2022年的生產(chǎn)量也下滑了31.65%。

另外，白云山旗下的另外一個重要品牌是王老吉涼茶，該品牌的運營公司王老吉大健康公司在2022年實現(xiàn)營收93.488億元，上年同期為97.286億元，同比下降了3.9%。

而王老吉涼茶業(yè)務(wù)所在的白云山大健康板塊，在2022年的營收也有同比3.48%的下降，該板塊的毛利率為43.52%，同比減少3.82個百分點。對此，白云山解釋，毛利率下降，主要與原材料漲價有關(guān)。

對此，有專家表示，對于廣藥集團(tuán)來說，如果能在王老吉之外，再成功開拓牙膏市場，將有望給公司增加新的利潤增長點，并帶來豐厚的利潤。

剛需性極強(qiáng)的日化細(xì)分行業(yè)

從市場規(guī)模來看，牙膏行業(yè)的需求剛性強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年在整體消費需求放緩的情況下，其市場規(guī)模依然保持穩(wěn)健向上增長，2023年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)347億元。

因此，中藥企業(yè)紛紛涌入日化賽道，擬彌補主業(yè)增長乏力。

樣本案例就是云南白藥打造的云南白藥牙膏。2004年云南白藥牙膏正式上市，當(dāng)年創(chuàng)下了8000萬銷售額，主打預(yù)防牙齦出血、消腫止痛的功效型。云南白藥年報顯示，2022年云南白藥牙膏斬獲24.4%的中國牙膏市場份額，繼續(xù)保持市場第一位置。

此后，仁和藥業(yè)、同仁堂、津藥藥業(yè)、片仔癀等傳統(tǒng)中藥企業(yè)也開始跨界生產(chǎn)日化產(chǎn)品，想要復(fù)刻云南白藥的“神話故事”，但現(xiàn)在看來，其他后來者在日化領(lǐng)域的業(yè)績并不亮眼。

另外，目前中國牙膏品類市場的集中度已較高。頭部位置除云南白藥外，還有好來化工、寶潔、登康口腔、高露潔、薇美姿、聯(lián)合利華、赫力昂等品牌占據(jù)。

商超內(nèi)陳列著多個品牌的牙膏，攝影：賀夢璐

華西證券研報指出，在未來，隨著居民人均收入水平的不斷提高及口腔保健意識逐漸提升，特色化、個性化、精細(xì)化等多元化產(chǎn)品需求正成為消費者的購物趨勢，當(dāng)前中國牙膏功效已由單一的清潔功效，發(fā)展為中草藥、美白、抗齲齒、抗敏感等多功能功效。

編輯|陳雨禾 校檢|袁鋼 審核|苗曦

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