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12月1日，新疆阿勒泰、烏魯木齊等地中小學(xué)生迎來(lái)連續(xù)5天的雪假，算上周末最長(zhǎng)可連休9天。緊隨其后，吉林省面向全省義務(wù)教育學(xué)生，將12月3日至7日設(shè)立為“冰雪假期”。網(wǎng)友直呼“實(shí)名制羨慕”的背后，是冰雪經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展背景下，公眾對(duì)各地“花式”提振冰雪消費(fèi)的期待。

冰雪經(jīng)濟(jì)是以冰雪資源為基礎(chǔ)，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，涵蓋冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)體系。它不是僅指滑雪、滑冰本身，而是包含了與冰雪相關(guān)的旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、裝備制造、教育培訓(xùn)等多個(gè)方面。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)今年突破萬(wàn)億元大關(guān)。截至11月28日，今年以來(lái)，我國(guó)已注冊(cè)2296家冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，相比2024年同期增加9.1%。在當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策東風(fēng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)憑借其綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、開(kāi)放度大的特點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，探尋如何深入挖掘冰雪消費(fèi)潛力、促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、培育與壯大冰雪經(jīng)濟(jì)是放大新型消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)的題中之義。當(dāng)前，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨三大新賽道——裝備制造國(guó)產(chǎn)化與智能化、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)四季化與多元化、服務(wù)與體驗(yàn)數(shù)字化與融合化。冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入?yún)^(qū)域發(fā)展格局重塑、產(chǎn)業(yè)鏈條縱向升級(jí)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、配套服務(wù)不足等問(wèn)題依舊存在。有的地區(qū)簡(jiǎn)單復(fù)制傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，未能充分挖掘地域特色文化，難以形成標(biāo)志性冰雪旅游品牌；有些地區(qū)冬季旅游仍以觀光為主，裝備制造、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、沉浸式體驗(yàn)等方面支撐不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低。因此，各地要推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，還需鍛長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，精準(zhǔn)施策。

隨著新雪季的到來(lái)，各地醞釀多時(shí)的冰雪活動(dòng)也陸續(xù)“出爐”。從京津冀文旅協(xié)同推出5條冰雪旅游精品線(xiàn)路和8條入境游精品線(xiàn)路，到新疆阿勒泰的“憑機(jī)票免費(fèi)滑雪”“烏魯木齊市‘雪假’免費(fèi)滑雪”等惠民大促；從吉林省面向省內(nèi)外游客及本地居民發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，到遼寧提出聯(lián)合開(kāi)發(fā)跨省區(qū)精品線(xiàn)路，共建“東北冰雪”品牌……“花式”提振冰雪消費(fèi)的各種嘗試正成為進(jìn)一步拉動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)，把“冷資源”更好轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”的務(wù)實(shí)之舉。

冰雪運(yùn)動(dòng)既是冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，也為冰雪旅游、冰雪文化產(chǎn)品等提供重要組成元素和載體。隨著人民群眾消費(fèi)偏好的變化，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的要求越來(lái)越高，對(duì)相關(guān)冰雪產(chǎn)品的需求也日益?zhèn)€性化和多樣化。推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游、冰雪文化以及各種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，需要打造冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景和新產(chǎn)品。冰雪經(jīng)濟(jì)的新玩法無(wú)疑為創(chuàng)造這樣的新場(chǎng)景和新產(chǎn)品提供了契機(jī)，從而使放大冰雪運(yùn)動(dòng)這一新型消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)成為可能。

冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱不僅直接拉動(dòng)了消費(fèi)，更能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)形成15個(gè)大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，涵蓋了冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈。包括冰雪經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的新型消費(fèi)正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，其多維度、融合化的發(fā)展特征和巨大的增長(zhǎng)潛力，將為未來(lái)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。于是我們看到，多個(gè)省份在“十五五”規(guī)劃建議中提及冰雪經(jīng)濟(jì)。例如，吉林省提出，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)建設(shè)，打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地；北京市提出，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，放大新型消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)這一朝陽(yáng)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、富民經(jīng)濟(jì)與開(kāi)放經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，已成為多地將冰雪消費(fèi)培育為擴(kuò)內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵抓手。

在多項(xiàng)利好政策推動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)將在進(jìn)一步應(yīng)對(duì)場(chǎng)景落地、產(chǎn)業(yè)融合和服務(wù)品質(zhì)等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)中大放異彩。