2025年上半年，云峰莫干山新零售以創新驅動為核心，通過“主播探店”“高管直播”“新零售IP聯動”“大場直播”等多元活動矩陣，深度融合線上線下渠道，在全國范圍內掀起了一場家居消費熱潮。活動期間，品牌曝光量突破2000萬次，成交訂單超2000單，GMV銷售額達400萬元，以亮眼成績單交出了一份新零售轉型的優異答卷。

主播探店：14城標桿門店引爆城市流量

云峰莫干山發起“主播探店”計劃，聯合14個標桿城市門店開展17場直播活動，通過沉浸式場景化體驗，帶領消費者直觀感受產品品質與設計美學。活動總曝光量超600萬次，成功將門店流量轉化為消費動力，打造出“一城一爆點”的流量風暴。例如，在杭州、上海等核心城市，主播與設計師現場互動，解析全屋定制方案，單場直播吸引5萬觀眾參與，帶動門店客流量同比增長20%。

高管直播：權威背書強化品牌信任

品牌高管化身“帶貨官”，親自下場直播，以專業視角解讀環保板材與全屋定制技術優勢。板材與全屋定制兩場高管直播累計曝光255萬次，留資用戶超350人。高管團隊通過實時答疑、工藝拆解、環保實驗等環節，傳遞“環保家居”理念，增強消費者對品牌技術實力的信任感，為后續轉化奠定堅實基礎。

新零售IP聯動：40城400+場次打造消費狂歡

以“讓家住進莫干山”為主題的新零售IP活動，攜手浙江、蘇南、蘇北等四大區域經銷商，聯動40余家門店開展200場店面直播與200條短視頻創作，形成“區域化運營+全國化傳播”的共振效應。活動精準觸達年輕消費群體，獲客250余人，其中定制類產品咨詢量環比增長45%，成功將品牌聲量轉化為實際訂單。

大場直播：單場164萬成交霸榜全國

云峰莫干山聯合頭部主播打造“超品日”“30周年慶”等大場直播專場，覆蓋板材、全屋定制全品類。活動以“大咖空降+限時福利”策略引爆流量，單場最高成交164.4萬元，總曝光量突破1000萬次，霸榜全國家居建材類直播第四名。其中，“莫干山板材×交個朋友”專場通過跨界合作，吸引超200萬觀眾圍觀，實現品牌破圈傳播。

2025年上半年，云峰莫干山新零售以“內容+場景+數據”三重驅動，構建起從流量獲取到消費轉化的完整閉環。從主播探店的城市滲透，到高管直播的信任背書；從區域IP的精準運營，到大場直播的規模效應，品牌正以全域共振模式重塑家居消費體驗。未來，云峰莫干山將持續深化新零售戰略，以創新活動賦能終端，為消費者打造更環保、更智能的家居生活解決方案。