推特實施限流政策后，惹得不少用戶不滿，出逃至其他平臺。或許是看準了這一時機，Facebook母公司Meta宣布上線Threads，這一應用直接對標推特。更早之前，這兩個產品背后的掌舵者，扎克伯格與馬斯克即將在線下開展一場“籠中對決”的消息引來大面積圍觀。眼下比賽還沒有開打，馬斯克就先挨了扎克伯格一記重拳。

“推特殺手”

當地時間7月7日，Meta首席執行官扎克伯格在旗下社交平臺Threads上再次更新用戶數據：“截至今天早上，Threads網站注冊用戶達到7000萬，遠遠超出了我們的預期。”

(資料圖片僅供參考)

這距離該軟件上線還不到兩天。當地時間7月5日，Meta公司推出了一款名為Threads的社交軟件，上線后單日注冊用戶迅速突破3000萬。

因功能類似，Threads被指全面對標推特。據CNN報道稱，Threads是一款以文字內容為主的社交媒體，可以發布500個字以內的帖文，因其功能類似推特，也被稱為“推特殺手”。

此外，Threads還融合了Meta旗下另一款以圖片為主的社交軟件Instagram的界面和系統，并能和Instagram實現聯動。用戶可以通過現有的Instagram賬戶輕松注冊Threads，并從Instagram轉移關注者。

CNN還稱，Meta希望通過這款新應用，吸引其超過20億的Instagram全球活躍用戶中的一部分。相比之下，推特的活躍用戶群約為2.5億。

Meta此舉，引發了推特的強烈不滿。上述社交應用軟件發布當天，推特持有者馬斯克的私人律師向扎克伯格發了一封正式信件，聲稱Meta在開發Threads的過程中竊取了推特的商業機密，威脅要將Meta告上法庭。此外，推特的一名律師在信中聲稱，Meta雇傭了數十名了解機密內部信息的前推特員工。

對此，扎克伯格在Threads上發帖表示，“這需要一些時間，但我認為應該出現一個擁有10億多人的社交應用程序”。他還指出，“推特有機會做到這一點，但沒有把握住。希望我們能做到”。

自掘墳墓

這款被評價為“看起來和推特一樣”的應用程序，正是扎克伯格針對推特發起的一場“突襲”。 根據統計機構Sensor Tower和data.ai向《時代》雜志提供的數據，Threads是過去十年發布日下載次數最多的非游戲應用程序。

互聯網分析師楊世界認為，Threads的主要吸引力在于它與Instagram綁定在一起，用戶可通過現有的Instagram賬戶輕松注冊，并從Instagram直接轉移“粉絲”。Insider Intelligence首席分析師杰斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份聲明中表示：“Meta只需要1/4的Instagram用戶每月使用Threads，它的規模就能與推特一樣大。”

除了Threads的自身優勢，楊世界指出，Threads上線的時間點也十分巧妙，恰好在推特引發大面積用戶不滿之時。

上周，馬斯克臨時宣布了一項限制用戶在其平臺上閱讀帖子的數量的決定。未經認證的賬戶每天只能閱讀1000個帖子，而經過認證的賬戶，每天可以閱讀10000個帖子。目前，推特的認證（Twitter Blue）價格是月費8美元或者年費84美元。

在此情況下，已經有部分用戶離開了推特轉投其他平臺。比如微博上出現了許多新注冊的插畫家，他們大部分都從推特轉戰而來。據英國廣播電視公司（BBC）消息，有至少20名日本插畫師來到微博開設賬戶。許多插畫師都在首條微博中提及“推特很難用”，更有畫師欣喜地表示，“我收到的評論比推特上的多5億倍！”

不過，財經評論員張雪峰認為，不能完全將用戶的不滿歸因于馬斯克的改革舉措，推特本身也存在一些問題。例如，推特可能無法有效應對濫用和騷擾問題，在內容管理方面也面臨挑戰。

“首先，推特應加強與用戶的溝通，增加對用戶反饋的重視并積極作出改進；其次，推特應加強對濫用和騷擾行為的打擊，提供更加安全和友善的社交體驗；此外，推特還可以增加內容審核和管理措施，以減少虛假信息和仇恨言論的傳播。”張雪峰表示，至于是否能重現往日輝煌，則取決于推特是否能夠有效解決現有問題并持續創新，以吸引用戶并保持競爭力。

新仇舊恨

Threads的出場，有望讓扎克伯格打一場翻身仗。因為Meta近年來的發展并不順利，發生了一系列備受矚目的丑聞和失誤，包括大規模裁員，活動人士和監管機構批評該公司未能保護用戶免受平臺傷害以及對用戶數據處理不當。2021年，該公司高調推出的元宇宙戰略也進展緩慢。

而早在此前傳出Threads籌備推出的消息時，馬斯克就針對此事在推特發文，吐槽稱今后地球將別無選擇，全部都歸于扎克伯格掌控下。一名網友留言開玩笑稱讓馬斯克說話小心，因為扎克伯格學會了柔術。

馬斯克隨后回復：“我愿意來場八角籠斗，只要他愿意。”八角籠是UFC綜合格斗籠的正式名稱。扎克伯格則在回復網友留言時應戰，直接讓馬斯克選格斗地點。馬斯克回復“拉斯韋加斯八角籠”，拉斯韋加斯是UFC賽事的重要舉辦城市。

雖然事情最后以馬斯克母親出面“滅火”告一段落，但不少人依然抱著看熱鬧的心態表示此事會發生，因為兩人的積怨由來已久。

早年間，馬斯克與扎克伯格在人工智能等領域的基本觀念產生嚴重分歧。在馬斯克收購推特后，兩人在社交媒體領域更是直面競爭。利益和理念的沖突，為這場可能發生的“頂流富豪格斗賽”增添了濃濃的火藥味。

不過，單靠增長迅猛還不足以讓Threads成為推特的替代品。想要經受住時間的考驗，它必須證明有能力保持用戶的參與度和回頭率。在Threads之前，也曾出現過Bluesky、Mastodon等社交平臺，但最終都未能撼動推特位置。

深度科技研究院院長張孝榮指出，想要取代推特并不容易，因為推特作為老牌社交媒體平臺已經積累了龐大的用戶基礎和品牌影響力。當前，推特主要競爭者不再是其他圖文社交平臺，而是短視頻。短視頻搶走了大量用戶時間，分走了推特流量。

此外，由于監管方面的擔憂，Meta在歐盟國家推出Threads還面臨挑戰。該地區是Meta的一個重要市場。據《華爾街日報》報道，2023年第一季度該公司280億美元的廣告收入中，歐洲約占22%。