推特實施限流政策后，惹得不少用戶不滿，出逃至其他平臺。或許是看準了這一時機，F(xiàn)acebook母公司Meta宣布上線Threads，這一應用直接對標推特。更早之前，這兩個產(chǎn)品背后的掌舵者，扎克伯格與馬斯克即將在線下開展一場“籠中對決”的消息引來大面積圍觀。眼下比賽還沒有開打，馬斯克就先挨了扎克伯格一記重拳。

“推特殺手”

當?shù)貢r間7月7日，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格在旗下社交平臺Threads上再次更新用戶數(shù)據(jù)：“截至今天早上，Threads網(wǎng)站注冊用戶達到7000萬，遠遠超出了我們的預期。”

(資料圖片僅供參考)

這距離該軟件上線還不到兩天。當?shù)貢r間7月5日，Meta公司推出了一款名為Threads的社交軟件，上線后單日注冊用戶迅速突破3000萬。

因功能類似，Threads被指全面對標推特。據(jù)CNN報道稱，Threads是一款以文字內(nèi)容為主的社交媒體，可以發(fā)布500個字以內(nèi)的帖文，因其功能類似推特，也被稱為“推特殺手”。

此外，Threads還融合了Meta旗下另一款以圖片為主的社交軟件Instagram的界面和系統(tǒng)，并能和Instagram實現(xiàn)聯(lián)動。用戶可以通過現(xiàn)有的Instagram賬戶輕松注冊Threads，并從Instagram轉(zhuǎn)移關注者。

CNN還稱，Meta希望通過這款新應用，吸引其超過20億的Instagram全球活躍用戶中的一部分。相比之下，推特的活躍用戶群約為2.5億。

Meta此舉，引發(fā)了推特的強烈不滿。上述社交應用軟件發(fā)布當天，推特持有者馬斯克的私人律師向扎克伯格發(fā)了一封正式信件，聲稱Meta在開發(fā)Threads的過程中竊取了推特的商業(yè)機密，威脅要將Meta告上法庭。此外，推特的一名律師在信中聲稱，Meta雇傭了數(shù)十名了解機密內(nèi)部信息的前推特員工。

對此，扎克伯格在Threads上發(fā)帖表示，“這需要一些時間，但我認為應該出現(xiàn)一個擁有10億多人的社交應用程序”。他還指出，“推特有機會做到這一點，但沒有把握住。希望我們能做到”。

自掘墳墓

這款被評價為“看起來和推特一樣”的應用程序，正是扎克伯格針對推特發(fā)起的一場“突襲”。 根據(jù)統(tǒng)計機構Sensor Tower和data.ai向《時代》雜志提供的數(shù)據(jù)，Threads是過去十年發(fā)布日下載次數(shù)最多的非游戲應用程序。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界認為，Threads的主要吸引力在于它與Instagram綁定在一起，用戶可通過現(xiàn)有的Instagram賬戶輕松注冊，并從Instagram直接轉(zhuǎn)移“粉絲”。Insider Intelligence首席分析師杰斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份聲明中表示：“Meta只需要1/4的Instagram用戶每月使用Threads，它的規(guī)模就能與推特一樣大。”

除了Threads的自身優(yōu)勢，楊世界指出，Threads上線的時間點也十分巧妙，恰好在推特引發(fā)大面積用戶不滿之時。

上周，馬斯克臨時宣布了一項限制用戶在其平臺上閱讀帖子的數(shù)量的決定。未經(jīng)認證的賬戶每天只能閱讀1000個帖子，而經(jīng)過認證的賬戶，每天可以閱讀10000個帖子。目前，推特的認證（Twitter Blue）價格是月費8美元或者年費84美元。

在此情況下，已經(jīng)有部分用戶離開了推特轉(zhuǎn)投其他平臺。比如微博上出現(xiàn)了許多新注冊的插畫家，他們大部分都從推特轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來。據(jù)英國廣播電視公司（BBC）消息，有至少20名日本插畫師來到微博開設賬戶。許多插畫師都在首條微博中提及“推特很難用”，更有畫師欣喜地表示，“我收到的評論比推特上的多5億倍！”

不過，財經(jīng)評論員張雪峰認為，不能完全將用戶的不滿歸因于馬斯克的改革舉措，推特本身也存在一些問題。例如，推特可能無法有效應對濫用和騷擾問題，在內(nèi)容管理方面也面臨挑戰(zhàn)。

“首先，推特應加強與用戶的溝通，增加對用戶反饋的重視并積極作出改進；其次，推特應加強對濫用和騷擾行為的打擊，提供更加安全和友善的社交體驗；此外，推特還可以增加內(nèi)容審核和管理措施，以減少虛假信息和仇恨言論的傳播。”張雪峰表示，至于是否能重現(xiàn)往日輝煌，則取決于推特是否能夠有效解決現(xiàn)有問題并持續(xù)創(chuàng)新，以吸引用戶并保持競爭力。

新仇舊恨

Threads的出場，有望讓扎克伯格打一場翻身仗。因為Meta近年來的發(fā)展并不順利，發(fā)生了一系列備受矚目的丑聞和失誤，包括大規(guī)模裁員，活動人士和監(jiān)管機構批評該公司未能保護用戶免受平臺傷害以及對用戶數(shù)據(jù)處理不當。2021年，該公司高調(diào)推出的元宇宙戰(zhàn)略也進展緩慢。

而早在此前傳出Threads籌備推出的消息時，馬斯克就針對此事在推特發(fā)文，吐槽稱今后地球?qū)e無選擇，全部都歸于扎克伯格掌控下。一名網(wǎng)友留言開玩笑稱讓馬斯克說話小心，因為扎克伯格學會了柔術。

馬斯克隨后回復：“我愿意來場八角籠斗，只要他愿意。”八角籠是UFC綜合格斗籠的正式名稱。扎克伯格則在回復網(wǎng)友留言時應戰(zhàn)，直接讓馬斯克選格斗地點。馬斯克回復“拉斯韋加斯八角籠”，拉斯韋加斯是UFC賽事的重要舉辦城市。

雖然事情最后以馬斯克母親出面“滅火”告一段落，但不少人依然抱著看熱鬧的心態(tài)表示此事會發(fā)生，因為兩人的積怨由來已久。

早年間，馬斯克與扎克伯格在人工智能等領域的基本觀念產(chǎn)生嚴重分歧。在馬斯克收購推特后，兩人在社交媒體領域更是直面競爭。利益和理念的沖突，為這場可能發(fā)生的“頂流富豪格斗賽”增添了濃濃的火藥味。

不過，單靠增長迅猛還不足以讓Threads成為推特的替代品。想要經(jīng)受住時間的考驗，它必須證明有能力保持用戶的參與度和回頭率。在Threads之前，也曾出現(xiàn)過Bluesky、Mastodon等社交平臺，但最終都未能撼動推特位置。

深度科技研究院院長張孝榮指出，想要取代推特并不容易，因為推特作為老牌社交媒體平臺已經(jīng)積累了龐大的用戶基礎和品牌影響力。當前，推特主要競爭者不再是其他圖文社交平臺，而是短視頻。短視頻搶走了大量用戶時間，分走了推特流量。

此外，由于監(jiān)管方面的擔憂，Meta在歐盟國家推出Threads還面臨挑戰(zhàn)。該地區(qū)是Meta的一個重要市場。據(jù)《華爾街日報》報道，2023年第一季度該公司280億美元的廣告收入中，歐洲約占22%。