正式關停！網友：意料之中

2023年8月9日，全球坐擁超過十億用戶的社交招聘平臺領英（LinkedIn）宣布，旗下的中國本土化求職平臺“領英職場”正式停止服務。

據悉，所有領英職場的產品和服務都將停止，包括移動端APP、桌面端網站和微信小程序。

(資料圖片僅供參考)

8月9日后，領英將刪除所有“領英職場”的個人賬號數據，“領英職場”此次變化將不會影響其他領英的賬號及服務。

“赤兔”敗走領英打不通的下沉市場

領英成立于2002年12月，總部位于美國加利福尼亞，2011年5月20日在美上市，是當前全球最大的職業社交網站。2016年，全球科技巨頭微軟豪擲262億美元將領英收入麾下。

在海外市場所向披靡，領英也自然地將目光鎖定在中國這塊大蛋糕。2014年領英宣布進入中國，憑借“精英化”“國際化”等特征，當年就吸引超過400萬會員，并在短短兩年內拿下了超過1000萬用戶。

第一任領英中國總裁是糯米網創始人沈博陽，在他主導下，2015年領英推出移動職場社交app赤兔，定位為“最懂中國職場的社交App”。在彼時的規劃中，領英主打高端路線，赤兔專攻下沉市場，實現“兩條腿走路”。

遺憾的是，不出四年這款被寄予“本土化”厚望的App就黯然下線，而沈博陽本人更于2017年出走。

2019年7月，赤兔最終以注冊用戶不超過500萬，日活躍用戶低于2萬這一低于預期的成績收尾。而被視為競爭對手的脈脈，同期擁有8000萬左右用戶。

根據沈博陽的總結，赤兔終于失敗的原因可以歸結為外企應用迭代節奏過慢、無法與領英完全切割、沒有切中中國市場職場社交的“匿名”需求等等。

從沈博陽手中接棒領英中國總裁一職的，是曾經創辦過Vobile，并先后在盛大網絡、360直播、滬江擔任要職的陸堅。

陸堅意識到，赤兔做人才金字塔底層、領英聚焦高端的“雙品牌策略”導致兩個目標用戶群體沒有交集，所以開發遇到困難。如果放棄全球平臺的資源和優勢，領英會在競爭中處于非常劣勢的地位。

重回“精英路線”，是陸堅在吸取赤兔教訓后定下的品牌策略。2019年5月，領英中國宣布啟動戰略升級，依托全球平臺和海量數據，由“全球職場人脈的連接器”向“一站式職業發展平臺”轉型升級。

2021年12月，領英更是發布了全新應用“領英職場”，主打為中高端職場人士提供社交鏈接以及職業指南、職場必修課和薪資洞察等價值。

關停C端是商業考慮領英未來將聚焦B端

在新一輪本土化嘗試背后，領英撤出中國的風聲也頻頻傳來。

2021年3月，出于“確保平臺提供的所有內容和服務符合當地的法律和法規”考慮，暫停過1個月的中國境內新用戶注冊。隨后10月，又傳出“因運營環境越來越具挑戰性，以及更高的合規要求”，領英關閉領英中國服務的消息。

一時間“撤離”之說沸沸揚揚。為此，陸堅在朋友圈辟謠稱，領英中國將會做一些產品和業務的戰略性調整，對中國的投入不會減少，還會加大；不會減員，更不會離開中國。

領英方面還表示，將啟用新的應用程序InJobs，替換掉此前2014年上線的舊版本。InJobs的功能將嚴格限定于職位申請，不含有分享帖子或評論等社交網絡功能。

時間的齒輪轉到2023年5月9日，在海外市場稱王稱霸的領英，再次折戟中國市場——“領英職場”被宣布將于8月9日停止服務。