“方圓相融，跨界融創——IP跨界賦能企業增長”主題沙龍圓滿落幕

2025 年 4 月 28 日,由上海市工商聯文化商會、紅顏會美妝行業分會主辦,上海夢玙實業有限公司承辦,上海市工商聯文化商會法律專委會、上海喬文律師事務所協辦,上海市工商聯(總商會)商協會工作委員會北片區黃浦區工商聯支持舉辦的 “方圓相融,跨界融創——IP 跨界賦能企業增長”主題沙龍暨《親密的奧黛麗?赫本》年度大展 VIP 專場,在位于南京東路 123 號外灘中央廣場的《親密的奧黛麗?赫本》展覽館盛大啟幕。

本次活動匯聚文化、商業、法律等領域精英,圍繞"親密的奧黛麗·赫本"文化IP展開深度合作,促成文化企業間資源對接,把活動成果轉化為文化企業高質量發展的推動力,為企業高質量發展注入新動能。

「主辦單位致辭」

上海市工商聯文化商會顧問 汪芳芳致辭

紅顏會聯合創始人&奧黛麗·赫本展(中國)董事會執行主席羅思晨致辭

「上海夢玙集團介紹」

本次主題沙龍活動上,上海夢玙實業有限公司董事長、紅顏會美妝行業分會會長、《親密的奧黛麗?赫本》展董事會副主席高鈃董事長,以其卓越的行業洞察力和豐富的商業經驗,為在場嘉賓揭開了上海夢玙實業有限公司的神秘面紗。

上海夢玙實業有限公司成立于 2009 年,作為一家深耕多領域的綜合性企業,業務涵蓋美容美妝、高端餐飲、動漫文化、醫療大健康、IP運營、展覽展會、商會組織、業務咨詢八大多元領域的投資與運營。

公司秉持"引進 100% 原裝進口產品,結合中國式系統運營模式"的核心理念,致力于打造綜合性產業平臺,構建覆蓋全產業鏈的生態體系。作為文化與商業融合的積極踐行者,公司擁有豐富且極具價值的核心 IP 資產。

其中,"親密的奧黛麗?赫本"IP 無疑是一顆耀眼的星。奧黛麗?赫本作為全球公認的時尚偶像和公益使者,其優雅、美麗與善良的形象深入人心,承載著無數人的美好回憶和文化情感。公司通過對這一 IP 的創新運營,將赫本的文化價值巧妙地融入到商業活動中,無論是舉辦展覽、推出相關產品,還是開展文化交流活動,都讓赫本的精神和魅力得以傳承和發揚,同時也為商業項目帶來了強大的品牌號召力和文化內涵。

「赫本精神·經典傳承」

上海夢玙實業有限公司銷售總監夏冬寶以 "赫本精神?經典傳承" 為主題,圍繞全球頂級女性 IP"親密的奧黛麗?赫本" 展開深度分享,從六個維度系統解讀這一文化 IP 的運營邏輯與市場價值:

一、國際影響力與經典形象建構

赫本作為跨時代文化符號,以優雅氣質、獨立人格、善良品格構成 IP 精神內核。其聯合國兒童基金會親善大使身份及 "總統自由勛章"" 奧斯卡人道主義獎 " 等榮譽,加之全球唯一獲聯合國立像的女性身份,夯實了 IP 的人道主義精神內涵。

二、多領域跨界合作實踐

IP 具備強大跨界融合能力,已覆蓋時尚、美妝、茶飲、零售等領域:與紀梵希推香水、歐菲姿開發彩妝,牽手麒麟午后紅茶、M Stand 等飲品品牌,聯合茉莉奶白打造主題門店,通過聯名周邊實現價值轉化。

三、獨家授權資源優勢

項目獲赫本家族官方授權,長子肖恩?赫本深度參與保障正統性。儲備 800 + 張肖像、簽名、標識等核心元素,覆蓋產品包裝、營銷物料、展覽裝飾等場景,構建立體化視覺體系。

四、沉浸式體驗場景打造

通過明星化妝教學、黑金假面舞會、電影主題夜等特色活動,打造多元沉浸式互動場景,實現從視覺到情感的深度連接,增強 IP 文化滲透力。

五、全渠道曝光與億級傳播矩陣

構建線上線下立體傳播體系:線上聯合小紅書、抖音、微博等平臺,話題總閱讀量超 68 億次;線下聚焦外灘商圈等核心場域,日均觸達 160 萬客流,實現全域覆蓋。六、長期運營規劃與市場潛力制定 2024-2034 年大中華區十年巡展計劃,以上海首展輻射成都、北京等十余城市。特邀服務 LV、Gucci 的國際設計師喬瓦尼擔綱策展,保障藝術價值與高端定位,奠定長期運營基礎。

「文旅IP的商業模式創新」

上海廣傳文化傳媒有限公司總經理王知波指出,文旅 IP 是線上文化 IP 經實景化解碼形成的旅游景區線下 IP,具有相互轉化的特點。文旅 IP 涵蓋多種流派,如《宋城千古情》等;此外,虛擬偶像在文旅 IP 領域有發展潛力。歸根結底,文旅 IP 的終極目標是通過觸動消費者的情感共鳴,構建起兼具變現能力與創新活力的商業生態體系,從而在文旅市場中實現突破性發展。

「IP授權合作中的法律風險與合規要點」

上海市喬文律師事務所高級合伙人沈奇艷強調在IP授權合作領域,深入剖析其中的法律風險與合規要點至關重要。結合行業發展背景并援引典型案例可見,授權鏈條不完整、權利范圍未明確等問題,極易滋生法律糾紛。因此,在實踐中需注重借助司法調解手段,同時將合規審查前置,從源頭降低風險。企業唯有以合規為盾、創新為矛,才能在激烈的市場競爭中突出重圍,實現可持續發展。

「如何借勢文化 IP 實現品牌破圈」

太極熊貓實業有限公司執行董事總設計師徐正標在本次沙龍的分享中指出,版權價值的核心在于打造具備"獨創性、顯著性、唯一指向性"三大特征的 IP —— 這既是構建知識產權保護體系的邏輯起點,也是實現傳播價值與商業價值轉化的必要前提。以 "中華熊貓"IP為例,展現其如何通過系統化的知識產權布局,將中國符號轉化為具有國際傳播力的文化載體,有效助力文創產業出海。

作為本次"方圓相融,跨界融創"主題沙龍主辦方——上海市工商聯文化商會憑借其廣泛的行業號召力與政策指導優勢,為沙龍搭建了政企溝通的橋梁,確保活動緊扣 "文化產業高質量發展" 的政策導向;主辦方——紅顏會美妝行業分會與承辦方——上海夢玙實業有限公司則發揮其在美妝時尚領域的垂直資源優勢,引入產業對文化 IP 的場景化應用需求,為 IP 價值轉化注入跨界思維。

本次 "方圓相融 跨界融創" 主題沙龍活動圓滿落下帷幕,這場聚焦 "親密的奧黛麗?赫本" 文化 IP 的行業盛會,不僅是一次資源對接的高效平臺,更是一次對文化 IP 賦能產業發展路徑的深度探索,為文化企業高質量發展注入了強勁動能。