(資料圖片)

12月29日，茅臺冰淇淋2023年度市場工作會在三亞海棠灣茅臺度假村召開，總結2022年市場工作，部署2023年工作任務。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席會議并講話，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁，集團領導滕建勇、高山、段建樺、萬波、王莉，外部董事張瑞彬、白敏出席會議。

茅臺冰淇淋是茅臺傾情打造的首款非酒類產品，自5月29日上市以來，開啟了一場場香醇、沁心的冰醇之旅，成為“時尚茅臺”的代名詞。目前，線下已布局16個省份，開設旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋，預計今年可實現營收2.62億元。

丁雄軍指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。2023年是極為關鍵的一年，作為新生產品，茅臺冰淇淋正處在開疆拓土的重要階段，不進則退，必須做好打一場硬仗、勝仗的準備。

丁雄軍強調，2023年，要全面深入貫徹落實好“2+5”的茅臺冰淇淋市場策略，堅定信心，攻堅克難，不斷開啟茅臺冰淇淋發展新篇章。

丁雄軍指出，“2”即“兩大核心任務”，一是強塑品牌理念，把“茅臺冰淇淋，讓愛回甘，讓美更醇”作為品牌理念，貫徹到工作的方方面面。“回甘”和“醇”都是品飲茅臺酒和茅臺冰淇淋一種特別而相同的體驗，也是對美好生活的共同向往。二是提升市場能級，全方位加大市場建設，讓茅臺冰淇淋送達更多地區，觸達更多人群。

丁雄軍強調，“5”即“五個重點抓手”。一要做優產品鏈條，持續深耕經典，加大新產品研發，豐富產品口味的多樣性，提高包裝設計的多元性，穩步拓寬產品帶；二要做深渠道建設，優化角色定位，加大渠道拓展，強化資源整合運用，把市場做得更廣更深；三要做好價格管理，拓展建立起合理的產品價格帶，公開透明、全國統一的價格體系，與各渠道商構建共利、共贏、共情的生態圈；四要做強品牌推廣，通過深度融入，優化市場支持政策，提高宣傳的成交轉化率，讓年輕群體都下載i茅臺、都吃茅臺冰淇淋、都能熟悉醬香味；五要做精管理服務，在品質、服務、考核評價等方面，建立完善的標準體系，不斷提升市場管理的制度化、規范化、標準化水平。

會上，茅臺集團酒店經營管理有限公司、茅臺冰淇淋事業部負責人就茅臺冰淇淋2022年工作及2023年展望進行了介紹。

會議現場還舉行了頒獎儀式，對2022年度茅臺冰淇淋“銷售冠軍”“優秀渠道商”“最佳戰略合作伙伴”“優秀旗艦店”“優秀店長”等進行了表彰。

茅臺酒股份公司領導涂華彬、王曉維、蔣焰、夏學文，茅臺集團和茅臺酒股份公司總經理助理，茅臺集團有關單位、子公司負責人，以及茅臺經銷商、茅臺冰淇淋城市合作伙伴等參加會議。